女性保健品市場十分火熱，讓女性朋友們應接不暇。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，女性保健品市場容量約為100余億元，占據(jù)了中國保健品市場的1/5左右。近年來，女性保健品較為普遍，有針對性的選擇也無非是在營銷的基礎上增添了一些必要的確定因素。女性保健品的盛行，不光是在健康的觀念上加了一把枷鎖，更是在一種時尚、潮流的空間中特立獨行。沒有哪個女人不追求美態(tài)、沒有哪個女人不希望青春永駐，更沒有哪個女人不吝惜健康。市場的營銷氛圍從此便一發(fā)不可收拾，不論是盲目的、無條件選擇，還是為一種時尚的因素站在潮流脈搏上跳躍著，至少女性保健品占據(jù)了多半個市場。

         在中國年銷售百億的女性保健品市場格局中，一切的細分皆因女性需求而起，正如“愛美麗”成就美容養(yǎng)顏市場，“愛苗條”催生巨大減肥需求，“愛紅潤”點燃補血烽火，“愛健康”引出清腸排毒。在歷經(jīng)10余年的培養(yǎng)之后，目前這一市場境況到底如何？

        產(chǎn)品“賣點”精彩紛呈

       市場上女性保健品名目繁多，僅深圳藥業(yè)至少就有5種，曾以老產(chǎn)品在保健品市場獨占鰲頭的集團近年則主推“某某美容膠囊”等養(yǎng)顏產(chǎn)品，在女性保健品市場占有一席之地。

        不少保健品廠商在產(chǎn)品定位上集中在以下四個方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣。而在產(chǎn)品“賣點”上，可謂精彩分層：

        在原料上絞盡腦汁，先后推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅素、大豆異黃酮等為主要原料的產(chǎn)品；在機理上則層出不窮，諸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精華等；

        在機理上存在缺陷，就從人體出發(fā)，宣揚“保護卵巢，青春亮麗”“清腸排毒，美容養(yǎng)顏”“抽脂排油，輕松減肥”等。iddj0001

>>>女性保健品的的產(chǎn)品賣點（2）