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招商企業(yè)如何贏得代理商
發(fā)布日期:2011-12-12 | 瀏覽次數(shù):

但有一點(diǎn)大家可能沒有想到,這就是針對原有會銷代理商進(jìn)行招商的成功率依然比獲得新會銷代理商更容易。實(shí)際上,針對原有會銷代理商進(jìn)行招商的平均成功率依然可以達(dá)到20%40之間! 

    然而,找回流失會銷代理商的唯一途徑卻是需要先搞明白最初他們?yōu)槭裁磿x擇離開。 不幸的是,在被問及為什么會銷代理商選擇離開的時間,很多專業(yè)招商人士常常會無言以對。由會銷代理商關(guān)系管理宗師(全球最大的會銷代理商關(guān)系管理社區(qū))進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,接近一半的招商經(jīng)理相信會銷代理商決定離開的主要原因是在其它場合發(fā)現(xiàn)更低的價格。還有三分之一的認(rèn)為,首要原因是會銷代理商的需求發(fā)生了變化。” 

        本次調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,會銷代理商決定停止代理會銷產(chǎn)品或者會銷服務(wù)的時間,原因基本上都是糟糕的會銷代理商會銷服務(wù)(74%的受訪會銷代理商提到)或者極差的質(zhì)量(32%的受訪會銷代理商提到)。只有不到四分之一的受訪會銷代理商將價格作為一個問題,而會銷產(chǎn)品功能(所謂的需求發(fā)生了變化)只有14%的可憐份額! 

       對于保健品會銷產(chǎn)品招商經(jīng)理來說,盲目地將問題歸結(jié)于價格和功能將導(dǎo)致幾乎不可能重新獲得失去的會銷代理商;原因就在于,他們再次進(jìn)行聯(lián)絡(luò)時,關(guān)注的是錯誤問題。會銷會銷產(chǎn)品招商經(jīng)理會談?wù)撡M(fèi)用方面的折扣或者鼓吹會銷產(chǎn)品又發(fā)布新版本。而與此同時,原有會銷代理商會認(rèn)為:這些家伙上次就賣給我一堆廢品,還不給解決問題。” 

        因此,對于會銷會銷產(chǎn)品招商經(jīng)理來說,如果正試圖重新贏回原有會銷代理商的話,第一步的工作就是要找出他們決定離開的真正原因。實(shí)現(xiàn)這樣結(jié)果的唯一方法,就是鼓起勇氣提出問題,并且保持誠實(shí)和虛心,期望得到令人吃驚的不樂觀回答。 

       對于會銷會銷產(chǎn)品招商經(jīng)理來說,一旦找出了自己(或者公司)在哪里做錯了,就可以進(jìn)行道歉,并向會銷代理商解釋從那時起發(fā)生的改變,確保他們將獲得更好的會銷服務(wù)。這項(xiàng)工作比大家想象的更容易。原因就在于,盡管會銷代理商感到非常惱火并決定離開,但公司提供的會銷產(chǎn)品畢竟還是有一定吸引力的。 

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