無論你是否認(rèn)可，品牌消費(fèi)越來越成為市場經(jīng)濟(jì)的主體部分，未來的市場將是品牌競爭的市場。品牌聯(lián)播營銷專家認(rèn)為，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)在內(nèi)容效果營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌的營銷，提升品牌知名度，提升品牌競爭力。

    如何進(jìn)行品牌營銷呢?首先是根據(jù)行業(yè)的細(xì)分開創(chuàng)一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)。拿牛奶來說，你會(huì)發(fā)現(xiàn)牛奶市場上充斥著不同的消費(fèi)點(diǎn)。如酸奶、純牛奶、早餐奶、晚餐奶、午餐奶、兒童奶、老人奶，還有令人記憶深刻的特侖蘇牛奶，這便是牛奶的消費(fèi)點(diǎn)，雖然產(chǎn)品是一致，但是其消費(fèi)點(diǎn)卻得到了無限的延伸。進(jìn)行品牌營銷，首先要開辟一個(gè)品類，也就是細(xì)分市場打造一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)點(diǎn)。

    大樹下好乘涼，這是一句千古不變的真理。對于一個(gè)品牌知名度不夠的企業(yè)來說，進(jìn)行品牌營銷要獲得受眾的關(guān)注記憶，除了新奇的創(chuàng)意打動(dòng)人外，還是需要一個(gè)知名的人或物帶動(dòng)自己的宣傳，也就是一名常說的關(guān)系帶動(dòng)。就比如這樣一個(gè)段子，一位出版商有一批滯銷的書久久不能脫手，便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次的問總統(tǒng)的意見，忙于政務(wù)的總統(tǒng)沒有時(shí)間與其糾纏，便隨口應(yīng)了一句：“這本書不錯(cuò)!”。出版商如獲至寶，進(jìn)行大肆宣傳：“現(xiàn)在有總統(tǒng)先生喜歡的書出售?！庇谑?，這些滯銷的書不久就被一搶而空了。

    “高筑墻、廣積糧、緩稱王”，這九個(gè)字使朱元璋奠定了起義的基礎(chǔ)。進(jìn)行品牌營銷，一個(gè)新奇獨(dú)特的能夠令人記憶深刻的口號很重要。以白酒市場來說，當(dāng)許多人都已習(xí)慣了傳統(tǒng)白酒廣告的時(shí)候，白酒行業(yè)“江小白”一改白酒高端大氣上檔次的風(fēng)格，賣萌走青春路線獲得了市場的認(rèn)可，而且這一股風(fēng)影響了整個(gè)行業(yè)，各類“青春小酒”如雨后春筍般層出不窮。品牌營銷，要確定好自己的精準(zhǔn)受眾群體，然后根據(jù)群體挖掘出他們的情感需求，打造出一個(gè)能夠與之共鳴的情感口號。如農(nóng)夫山泉的廣告，“我們從不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”。站在消費(fèi)者角度思考問題，才能獲得市場的認(rèn)可。

    傳播品牌說明書，不如傳播品牌故事。聽廣告不如聽故事，品牌故事更為能夠打動(dòng)人。塑造品牌故事，不是隨意編一個(gè)能夠令人感動(dòng)的故事，而是要結(jié)合自身的受眾群體，了解他們的情感需求，從而策劃出能夠與之情感共鳴的品牌故事，此外故事中要傳遞品牌的精神，能夠   讓消費(fèi)者信任品牌。一個(gè)口號，一個(gè)故事，一個(gè)靠山，一個(gè)需求點(diǎn)，這是進(jìn)行品牌營銷的必備法則。品牌聯(lián)播為企業(yè)策劃、設(shè)計(jì)、推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度，提高品牌競爭力，增強(qiáng)品牌消費(fèi)力。