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近日,國(guó)家工商總局通報(bào)了新廣告法實(shí)施以來(lái)查處情況。其中包括前不久“多名衣著暴露女子在北京街頭活動(dòng)”一事,該商業(yè)活動(dòng)被認(rèn)定品味低俗,有違社會(huì)良好風(fēng)尚,目前已進(jìn)入行政處罰階段。此外,國(guó)家工商總局正在升級(jí)監(jiān)管手段,運(yùn)用大數(shù)據(jù)監(jiān)管,年底將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管新舉措。
據(jù)介紹,為了保障新《廣告法》的實(shí)施效果,國(guó)家工商總局也在升級(jí)監(jiān)管手段,運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)一些配套法規(guī)、規(guī)章進(jìn)行調(diào)整,年底將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管新舉措。
此外,工商總局已經(jīng)與微信方面開(kāi)展合作,下一步將對(duì)微信公眾號(hào)的廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)管。但對(duì)不屬于公共開(kāi)放平臺(tái)如朋友圈等私人領(lǐng)域,暫時(shí)監(jiān)管不到的,如果接到舉報(bào),工商部門(mén)也將對(duì)其進(jìn)行查處。
部分典型違法廣告案件:
北京市
11月3日,部分媒體對(duì)北京市朝陽(yáng)區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開(kāi)展低俗營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,引起了社會(huì)輿論的關(guān)注。經(jīng)查,北京某信息技術(shù)公司為推銷該公司的APP產(chǎn)品,在3日上午12時(shí)許,組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場(chǎng)所開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),這些女子身著暴露,手臂、臀部印有該公司名稱和“用我”文字及二維碼。該商業(yè)廣告活動(dòng),品味低俗,有違社會(huì)良好風(fēng)尚。目前,該案已進(jìn)入行政處罰階段。
河北省
電視廣告宣稱“免費(fèi)發(fā)放”所謂的國(guó)家限量發(fā)行的“傳世名畫(huà)”,升值空間巨大,并有名人為其作推薦、證明。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)查核實(shí),所謂的“傳世名畫(huà)”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。河北省工商機(jī)關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定,對(duì)廣告主處以責(zé)令改正違法行為,以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,并處以91.82萬(wàn)元罰款。
江蘇省
廣告宣稱所銷售的是中國(guó)十二位書(shū)畫(huà)大師傳人或再傳弟子的作品真跡,收藏可能升值千百倍,甚至是下一個(gè)億萬(wàn)富翁。經(jīng)查,廣告中所謂的“大師傳人或再傳弟子”,只是被某某大師指點(diǎn)過(guò),或者聽(tīng)過(guò)某某大師的課,或者自認(rèn)為與某某大師的藝術(shù)風(fēng)格接近,欺騙誤導(dǎo)公眾。廣告主所在地工商機(jī)關(guān)對(duì)該虛假?gòu)V告處以22.68萬(wàn)元的罰款。
重慶市
廣告采用演員和主持人采訪行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的節(jié)目訪談形式,廣告中含有“最權(quán)威的上品手串、中國(guó)目前最有價(jià)值、最權(quán)威的紅木手串大全套”等內(nèi)容,宣稱該套手串材質(zhì)分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質(zhì),實(shí)際銷售手串材質(zhì)為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松,二者明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對(duì)廣告主處以8萬(wàn)元的罰款。
江蘇省
廣告中多處使用軍人形象以及有關(guān)主管部門(mén)名義做宣傳,還列舉了相關(guān)收藏品“奧運(yùn)紀(jì)念鈔”發(fā)行了600萬(wàn)枚目前升值了380倍,首輪十二生肖郵票發(fā)行價(jià)50元現(xiàn)估價(jià)4萬(wàn)元升值了800倍等無(wú)法查證的內(nèi)容。同時(shí),利用專業(yè)設(shè)計(jì)大師為廣告產(chǎn)品做推薦,還宣稱產(chǎn)品具有較高的收藏價(jià)值。廣告違反了修訂后《廣告法》的規(guī)定,工商機(jī)關(guān)擬對(duì)當(dāng)事人罰款60萬(wàn)元。
湖北省
廣告宣稱該產(chǎn)品的配方為“人參、桃花、枸杞、當(dāng)歸、荷葉、茯苓、黃芪”,使用“30天瘦30斤,中老年便秘、三高、脂肪肝問(wèn)題也能解決”等無(wú)科學(xué)依據(jù)用語(yǔ)。經(jīng)查,產(chǎn)品實(shí)際名稱為“陳老師荷之茶”,配料為“綠茶、荷葉、黑芝麻、山楂、決明子、海藻和甘草”。此違法廣告前后在全國(guó)多地的多家媒體上宣傳,影響惡劣。
天津市
天津河?xùn)|美萊醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司委托天津市力拓廣告有限公司在《每日新報(bào)》上發(fā)布醫(yī)療廣告,該廣告中含有:“李斌中國(guó)皮膚科協(xié)會(huì)會(huì)員”等內(nèi)容。經(jīng)查,自2009年8月31日起至2015年6月30日,中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)并無(wú)李斌的入會(huì)記錄及交納會(huì)員費(fèi)記錄;中國(guó)皮膚科協(xié)會(huì)也未在國(guó)家民間組織管理局登記備案。
遼寧省
省內(nèi)兩家地方廣播電視臺(tái)發(fā)布藏藥金哈達(dá)、千歲堂阿膠益壽晶、雙退治眼法等多個(gè)違法醫(yī)藥廣告,主要涉及醫(yī)療、藥品、保健食品,有的利用無(wú)法證明身份的所謂“專家”進(jìn)行宣傳,有的利用患者名義推薦其療效,有的無(wú)限夸大療效,涉嫌虛假宣傳,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益。遼寧省工商機(jī)關(guān)擬對(duì)其共處37萬(wàn)元罰款。
浙江省
舟山曙光門(mén)診部有限公司自設(shè)網(wǎng)站,宣稱“與美國(guó)多家國(guó)際機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的技術(shù)聯(lián)盟合作體系,多年被舟山市衛(wèi)生行政部門(mén)評(píng)為先進(jìn)醫(yī)療單位、技術(shù)創(chuàng)新標(biāo)桿單位、省級(jí)物價(jià)計(jì)量信得過(guò)單位、舟山市慈善醫(yī)療定點(diǎn)醫(yī)院等”。經(jīng)查,上述內(nèi)容與其實(shí)際情況明顯不符。浙江省工商機(jī)關(guān)已經(jīng)對(duì)此案進(jìn)行立案查處,目前已進(jìn)入行政處罰階段。
四川省
廣告直接宣稱是“五糧液帝王經(jīng)典酒”,實(shí)際是“帝王經(jīng)典”特醇,注冊(cè)商標(biāo)為“帝王經(jīng)典”,并非正宗“五糧液”,該廣告以虛假內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者,構(gòu)成了虛假?gòu)V告。該案已進(jìn)入行政處罰階段。
廣東省
廣東河源市源城區(qū)粵運(yùn)客運(yùn)有限公司從2015年4月開(kāi)始在其“河深專線”的客車(chē)座套上發(fā)布“揭穿撲克麻將必勝”的廣告,含有宣傳賭博技巧、銷售賭博用具的內(nèi)容。
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