創(chuàng)新這個詞在市場中也算是比較搶眼的詞了，產(chǎn)品的創(chuàng)新策略是營銷策略中最重要的一個環(huán)節(jié)。產(chǎn)品創(chuàng)新的策略也會是會銷企業(yè)創(chuàng)新中的關(guān)鍵組成部分。

產(chǎn)品創(chuàng)新主要包括這幾個方面：技術(shù)上的創(chuàng)新、產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新、產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝上的創(chuàng)新。今天我們主要講的就是產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新策略，主要可以通過下面幾個途徑：

1、包裝設(shè)計的形象提升： 

隨著產(chǎn)品外包裝對于品牌的影響逐漸被重視，廠家對于產(chǎn)品的外包裝的重視程度也愈加被重視了起來，甚而至于帶動了整個社會包裝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。會銷保健品招商專家表示，做的好的廠家將包裝與品牌形象設(shè)計相結(jié)合，納入到整個品牌傳播工程中來，成系列的產(chǎn)品外包裝設(shè)計使消費者在很多商場中老遠就能看到某些品牌的標(biāo)準(zhǔn)包裝色。一般的企業(yè)的外包裝請專門的廣告公司設(shè)計，也有些企業(yè)自己組織設(shè)計隊伍自己做。好的外包裝設(shè)計給企業(yè)家?guī)淼牟粌H僅是形象提升，筆者就曾經(jīng)遇到一個做筷子生意的老板，通過請專門的公司做了包裝方面的設(shè)計創(chuàng)新，產(chǎn)品銷量與價格增長都超過30%以上。 

2、包裝材質(zhì)的改善： 

除了包裝設(shè)計的形象提升以外，包裝材質(zhì)的改善也是一個產(chǎn)品創(chuàng)新的好招。有的產(chǎn)品包裝將原有的紙制包裝材料改成塑料、鐵合的包裝材料，改原有的簡裝為精裝后使產(chǎn)品檔次極大提升，從而使企業(yè)獲利能力增加。 

3、包裝形式的改變： 

除了包裝的圖案與材質(zhì)的改變以外，產(chǎn)品包裝量的改變也是企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新常用的手段，尤其是快速消費品行業(yè)：大包裝改成小包裝適應(yīng)消費者的需求變化；小包裝集成大包裝以方便客戶的批量購買需要等等。