然而，從目前的發(fā)展情況看，傳統(tǒng)企業(yè)試水電子商務(wù)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度，從某種程度上來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)還處于遠(yuǎn)觀階段。首先橫亙?cè)谒麄兠媲暗膯?wèn)題就是前期投入大，短期內(nèi)產(chǎn)出與投入不成正比。因?yàn)榇蛟煲粋€(gè)電子商務(wù)平臺(tái)不僅僅是打通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，將產(chǎn)品放上去那么簡(jiǎn)單，背后整個(gè)信息系統(tǒng)、客服系統(tǒng)及營(yíng)銷系統(tǒng)，都是龐大的工程。

 

    日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又使得他們不得不擲下巨資進(jìn)行各種形式的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)如秒殺、促銷、團(tuán)購(gòu)以及鋪天蓋地的廣告。其次，便是有的企業(yè)認(rèn)為只有當(dāng)自己有廣泛的客戶群和品牌影響力，面面俱到之后才可以建立自己的團(tuán)隊(duì)觸"網(wǎng)"。

 

    其實(shí)，如果已經(jīng)具備了一定能力，企業(yè)就應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，這樣不但可以鍛煉企業(yè)不成熟的團(tuán)隊(duì)，還能通過(guò)這些大型平臺(tái)交流和經(jīng)驗(yàn)積累，提高企業(yè)研發(fā)平臺(tái)的技術(shù)和客服物流的水平，為未來(lái)自己獨(dú)立做網(wǎng)站打好基礎(chǔ)。因此，如何以較低的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，是眾多傳統(tǒng)企業(yè)思考的一個(gè)問(wèn)題。

 

    在很多專業(yè)人士看來(lái)，關(guān)鍵點(diǎn)在于思維方式的問(wèn)題。在該領(lǐng)域，凡客誠(chéng)品、淘寶等掌握著卓越的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比傳統(tǒng)企業(yè)做得更成功，一方面他們更清楚怎樣用網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言和方式搭建一個(gè)平臺(tái)，找到目標(biāo)受眾，另一方面他們將所有的精力都集中在打造電子商務(wù)平臺(tái)上。而傳統(tǒng)企業(yè)首先立足于自己的產(chǎn)品，其思維方式是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以賣(mài)出更多的產(chǎn)品。其結(jié)果常常是，企業(yè)的電子商務(wù)部門(mén)成為了庫(kù)存傾銷部門(mén)，而很難建立起屬于自己的電子商務(wù)品牌。

 

    在電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用中，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，先研究自己，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和短板，然后根據(jù)自己的實(shí)際情況確定企業(yè)是否可以做平臺(tái)、是否可以要有獨(dú)立域名、是否有必要?jiǎng)?chuàng)辦具有獨(dú)立銷售功能的官網(wǎng)，最終選擇適合自己的形式去展示品牌、店鋪，招商等。

 

　  企業(yè)還要成為商機(jī)的觸摸者，在觸摸中找到市場(chǎng)的落腳點(diǎn)，然后找出規(guī)律，找出創(chuàng)意點(diǎn)，并利用有效資源，對(duì)多種營(yíng)銷資源的組合，包括平臺(tái)的搭建、品牌的包裝、推廣渠道的多樣化、物流的暢通快捷以及售后的貼心服務(wù)，真正做到把傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)平臺(tái)。