隨著人們生活的不斷提高，現(xiàn)在越來越多的人在健康方面的投入也越來越大，其中保健品行業(yè)就是發(fā)展最快的行業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右，國內(nèi)有點規(guī)模的保健品企業(yè)有3000多家，每年消費額超過500億元。2013年國務(wù)院公布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，意見指出“2020年，健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)8萬億以上”，健康服務(wù)業(yè)市場規(guī)模巨大。而作為健康服務(wù)業(yè)的組成部分，保健品市場也將水漲船高，越來越多企業(yè)進(jìn)軍保健品市場。其巨大的消費能力吸引了更多的企業(yè)進(jìn)入保健品生產(chǎn)銷售行業(yè)。記者近日獲悉，美國萊科思攜i26高效免疫營養(yǎng)粉進(jìn)軍中國高端營養(yǎng)品市場，主打“平衡免疫”概念。
目前，國內(nèi)保健品市場琳瑯滿目，其中提高免疫力的產(chǎn)品更是不計其數(shù)。美國萊科思公司亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人楊劭永表示，目前國內(nèi)保健品在提高免疫力方面有許多產(chǎn)品，但大多數(shù)消費者并不知道人體免疫力需要的是“平衡”而不是越高越好。而i26高效免疫營養(yǎng)粉是一款平衡免疫系統(tǒng)的產(chǎn)品，隨著用戶認(rèn)識的加深必將更為用戶所青睞。另外，目前市場的產(chǎn)品大部分都存在一些問題，比如蛋白粉的轉(zhuǎn)基因問題、牛初乳粉的激素問題都是難以避免的產(chǎn)品硬傷，另外從不同數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出國外的在保健品排行榜上都比較靠前，人們也比較喜歡國外的產(chǎn)品。而高效免疫營養(yǎng)粉的唯一成分高效免疫蛋白作為比牛奶大豆更好的優(yōu)質(zhì)蛋白來源，必將作為更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品或“升級版蛋白粉”為國內(nèi)用戶提供多一種選擇。
外資搶灘中國保健品市場也面臨一些難題。據(jù)了解，由于保健品的有效期一般為2年，國外保健品若通過正常渠道進(jìn)入國內(nèi)市場銷售，往往需要長達(dá)半年以上的時間。為此，進(jìn)口保健品在進(jìn)入中國市場后，初期若銷售不佳，很容易淪為近效期產(chǎn)品，這令不少國外保健品廠家感到頭疼。廣東省現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)研究院院長、廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠表示，該問題是造成保健品行業(yè)庫存高企的原因之一。
對于代理美國萊科思產(chǎn)品的廣州衡康貿(mào)易有限公司而言，這個問題也是必定存在的，如何去解決該難題?對此，廣州衡康貿(mào)易公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為美國萊科思的亞洲區(qū)分銷公司，其在香港設(shè)立了分公司和倉庫，產(chǎn)品從美國進(jìn)入香港市場所需要的時間往往不到一個月，而從香港轉(zhuǎn)運到廣州、深圳等市場也只需短短的一天時間，由此可以解決產(chǎn)品由于進(jìn)口流程原因?qū)е掠行诳s短、進(jìn)而變成庫存負(fù)擔(dān)的問題。
雖然這是一個不錯的行業(yè)，但進(jìn)入此行業(yè)的人員也在不斷增加，如果想做好也有不少難點，除上面提到的問題外，如何做好保健品招商、如何做好保健品代理，怎么推廣營銷也是必須深入研究的經(jīng)營性問題，如果管理者稍不留神很容易被后來者超越，所以管理者一定要有清晰的思維，有超前的市場洞察力。這樣才能有更高的市場占有率。
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