凌晨?jī)牲c(diǎn)，李偉（化名）又一次在電商平臺(tái)搜索 “偉哥”。屏幕上彈出的數(shù)百個(gè)選項(xiàng)讓他眼花繚亂 —— 單價(jià)從 3 元到 30 元不等，包裝上都醒目印著 “偉哥” 標(biāo)識(shí)，大多打著 “小藍(lán)片”“27 年大品牌”“進(jìn)口” 等旗號(hào)。

“這已經(jīng)是最近第三次購(gòu)買了，但每次收到的產(chǎn)品包裝都不一樣，吃了之后效果也時(shí)好時(shí)壞?！?李偉的語(yǔ)氣里滿是困惑與無(wú)奈。

在中國(guó)，像李偉這樣的消費(fèi)者正以每分鐘 200 片的速度購(gòu)買 ED 類（治療勃起功能障礙）藥物。這類藥物年銷售量突破上億片，市場(chǎng)規(guī)模接近百億元，折射出中國(guó)男性對(duì) ED 治療藥物的巨大消費(fèi)需求。但這個(gè)驚人數(shù)字背后，卻是一個(gè)混亂無(wú)序、讓消費(fèi)者無(wú)所適從的市場(chǎng)，更潛藏著因用藥不當(dāng)引發(fā)的健康風(fēng)險(xiǎn)。

這場(chǎng)圍繞 “偉哥” 二字展開的消費(fèi)暗戰(zhàn)，既暴露了商標(biāo)授權(quán)模式下的市場(chǎng)亂象，更反映出男性健康消費(fèi)領(lǐng)域的認(rèn)知誤區(qū)與用藥知識(shí)空白，值得整個(gè)社會(huì)警惕。

藍(lán)色小藥丸的起源與市場(chǎng)亂象的伏筆

“偉哥” 如今已是家喻戶曉的名字，其起源可追溯至 1998 年。當(dāng)年 3 月 27 日，美國(guó) FDA 批準(zhǔn)西地那非（Viagra）上市，這顆藍(lán)色小藥丸不僅改寫了 ED 治療的歷史，更催生了一個(gè)龐大的醫(yī)藥市場(chǎng)。中文媒體報(bào)道時(shí)將其音譯為 “偉哥”，這個(gè)傳神又順口的名字迅速深入人心，成為 ED 治療藥物的代名詞。

然而，商業(yè)現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜。就在 “偉哥” 通過(guò)媒體傳播廣為人知時(shí)，1998 年 6 月國(guó)內(nèi)已有企業(yè)注冊(cè)了 “偉哥” 商標(biāo)。2000 年 Viagra 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，輝瑞公司因無(wú)法使用 “偉哥” 作為名稱，只能注冊(cè) “萬(wàn)艾可” 作為中文商品名。

這一意外狀況導(dǎo)致 “偉哥” 與 “萬(wàn)艾可” 在法律層面完全分離，為日后的市場(chǎng)亂象埋下了隱患。2014 年西地那非專利保護(hù)到期后，中國(guó) ED 市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015 年至 2023 年間，中國(guó) ED 類藥物市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率超過(guò) 20%，市場(chǎng)規(guī)模從不足 30 億元快速攀升至接近 100 億元。

巨大的市場(chǎng)潛力讓部分企業(yè)嗅到了商機(jī)，他們盯上 “偉哥” 的高知名度，通過(guò)打擦邊球、商標(biāo)授權(quán)等方式牟利，一時(shí)間市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量似是而非的 “偉哥” 產(chǎn)品 —— 有的是壓片糖果偽裝成藥品，有的成分含量與宣傳嚴(yán)重不符，有的甚至添加未標(biāo)明的有害成分。

商標(biāo)授權(quán)亂象：消費(fèi)者難辨真?zhèn)危S權(quán)無(wú)門

在快速擴(kuò)張的市場(chǎng)中，部分企業(yè)開啟商標(biāo)授權(quán)模式，將早已注冊(cè)的 “偉哥” 商標(biāo)授權(quán)給多家生產(chǎn)企業(yè)使用。大型生產(chǎn)企業(yè)每年需支付高額商標(biāo)使用費(fèi)，這筆成本最終全部轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

很快，市場(chǎng)上出現(xiàn)了數(shù)十種標(biāo)注 “偉哥” 但生產(chǎn)廠家、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)各不相同的 ED 類藥物。如今，這種商標(biāo)授權(quán)模式已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈：上游是通過(guò)授權(quán)獲利的商標(biāo)持有人，中游是借助商標(biāo)效應(yīng)打開市場(chǎng)的數(shù)十家生產(chǎn)企業(yè)，下游則涵蓋線下藥店、電商平臺(tái)等各類銷售渠道。

“這個(gè)行業(yè)太混亂了，很多都在打擦邊球。生產(chǎn)企業(yè)追求成本最低化；銷售渠道只關(guān)心提成。最終吃虧的是消費(fèi)者?！?一位不愿具名的生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言。

從實(shí)際問題來(lái)看，一方面是質(zhì)量失控：多家企業(yè)共用 “偉哥” 商標(biāo)，卻執(zhí)行不同的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品的有效成分含量波動(dòng)超過(guò) 20%，直接影響治療效果；另一方面是營(yíng)銷誤導(dǎo)：淘寶、抖音等平臺(tái)上，不少產(chǎn)品打著 “Viagra 同款”“27 年原研品質(zhì)” 的旗號(hào)，實(shí)則并非原研公司生產(chǎn)，甚至有企業(yè)在宣傳中隱瞞副作用、夸大療效。

更令人擔(dān)憂的是欺詐性產(chǎn)品的泛濫。有消費(fèi)者反映，在互聯(lián)網(wǎng)商城購(gòu)買標(biāo)注 “進(jìn)口偉哥”“男性壯陽(yáng)特效藥” 的產(chǎn)品，服用后不僅毫無(wú)效果，還出現(xiàn)輕微頭暈癥狀，查看產(chǎn)品說(shuō)明才發(fā)現(xiàn)，所謂的 “偉哥” 竟是配料為麥芽糊精、硬脂酸鎂的壓片糖果。當(dāng)消費(fèi)者以 “產(chǎn)品與宣傳不符” 申請(qǐng)退貨時(shí)，商家要么拒絕退款，要么拖延處理，即便平臺(tái)客服介入，也因 “涉及品牌授權(quán)方、生產(chǎn)企業(yè)、銷售平臺(tái)三方責(zé)任” 難以厘清，最終維權(quán)無(wú)果。

破除認(rèn)知誤區(qū)：如何安全購(gòu)買與理性消費(fèi)

要終結(jié)這場(chǎng) “偉哥” 消費(fèi)暗戰(zhàn)，消費(fèi)者需從 “認(rèn)商標(biāo)” 轉(zhuǎn)向 “認(rèn)成分、認(rèn)渠道、認(rèn)專業(yè)指導(dǎo)”，建立科學(xué)的消費(fèi)與用藥觀念。

辨別產(chǎn)品真?zhèn)危菏紫炔榭?“批準(zhǔn)文號(hào)”—— 藥品的批準(zhǔn)文號(hào)格式為 “國(guó)藥準(zhǔn)字 H+8 位數(shù)字”，可在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢；若標(biāo)注 “食健字”“食準(zhǔn)字”，則為保健品或食品，不具備治療 ED 的功效，警惕 “壓片糖果偽裝藥品” 的情況。

選擇正規(guī)渠道：必須通過(guò)正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)（醫(yī)院男科、泌尿外科）就診，由醫(yī)生根據(jù)病情開具處方后，在醫(yī)院藥房或有資質(zhì)的連鎖藥店購(gòu)買；避免在無(wú)資質(zhì)的電商平臺(tái)、微商處購(gòu)買，此類渠道的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障。

重視專業(yè)指導(dǎo)：就診時(shí)需如實(shí)告知醫(yī)生自身的基礎(chǔ)疾?。ㄈ绺哐獕?、糖尿?。⒄诜玫乃幬?，避免藥物相互作用；不要輕信 “進(jìn)口特效藥”“無(wú)副作用” 等宣傳，所有 ED 藥物都有明確的適應(yīng)癥和禁忌癥。

保留維權(quán)憑證：購(gòu)買時(shí)保留處方單、發(fā)票、藥品包裝，若出現(xiàn)質(zhì)量問題或不良反應(yīng)，可向當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)局或藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心舉報(bào)，維護(hù)自身權(quán)益。

終結(jié)亂象：需要社會(huì)共同努力

這場(chǎng)圍繞 “偉哥” 的消費(fèi)暗戰(zhàn)，本質(zhì)上是 “市場(chǎng)逐利” 與 “消費(fèi)者認(rèn)知不足” 共同導(dǎo)致的結(jié)果。要徹底解決問題，不僅需要消費(fèi)者提升辨別能力和用藥知識(shí)，更需要監(jiān)管部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)共同發(fā)力：監(jiān)管部門需加強(qiáng)對(duì) ED 藥物市場(chǎng)的巡查，嚴(yán)厲打擊 “虛假宣傳”“商標(biāo)濫用”“假冒偽劣” 等行為；醫(yī)療機(jī)構(gòu)需加強(qiáng)男性健康科普，消除 “ED 是羞恥病” 的污名化，鼓勵(lì)患者坦然就醫(yī)；企業(yè)則需堅(jiān)守合規(guī)底線，不打擦邊球、不夸大宣傳，保障產(chǎn)品質(zhì)量。

男性健康關(guān)乎家庭幸福與社會(huì)和諧，當(dāng)大眾能夠坦然討論 ED，當(dāng)消費(fèi)者能夠理性辨別、科學(xué)用藥，當(dāng)市場(chǎng)能夠規(guī)范有序，這場(chǎng)持續(xù)已久的 “偉哥” 迷局才能真正終結(jié)。