保健品市場魚龍混雜，讓人們真假難辨。為此，我國擬修法“嚴(yán)控”醫(yī)療類廣告代言，全國人大常委會22日審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定：藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國保健協(xié)會最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國保健品市場在未來10年內(nèi)將以每年10%的速度實現(xiàn)迅猛增長。

   中國保健協(xié)會預(yù)測中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模未來十年內(nèi)將以10%的年均增速增長,有望超越日本成為全球第二大膳補劑市場。國務(wù)院《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》也明確提出，2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上。

   2012年我國膳食營養(yǎng)補充劑的市場規(guī)模達到1000億元，比2011年增長了22%。這種增長速度已可媲美美國營養(yǎng)保健第一品牌GNC，GNC2008-2011年營收增長率平均25.1％，從16.56億美元增長到2011年的20.72億美元，同期凈利潤平均增長142%，2013年的營業(yè)收入更是高達156億元人民幣。國內(nèi)膳補業(yè)也在高速增長，2010-2013年湯臣倍健收入復(fù)合增速達約62.4%，凈利潤復(fù)合增速為66.1%，營業(yè)利潤增長穩(wěn)定在67.3%左右。

   中國保健協(xié)會副理事長、秘書長徐華鋒表示，未來10年，中國社會越來越關(guān)注健康，“治未病”需求會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，產(chǎn)業(yè)容量巨大。但同時受互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售新政影響，也面臨行業(yè)發(fā)展的窗口期和轉(zhuǎn)型期，行業(yè)將面臨洗牌，信任度構(gòu)建也變得更為重要。

   隨著人們收入水平的增加，人們的醫(yī)療保健需求將迅猛增長，有專家預(yù)測整個健康服務(wù)業(yè)將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。一邊拿來說，傳統(tǒng)保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關(guān)信息，并靠人們對其的口碑傳播實現(xiàn)銷售。今年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在中國政府法制信息網(wǎng)上發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法﹙征求意見稿﹚》，降低醫(yī)藥電商門檻，網(wǎng)上銷售處方藥成為可能，傳統(tǒng)藥店的“關(guān)店潮”即將來襲。

   保健品主要銷售人群是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯(lián)網(wǎng)購保健品模式？如何讓他們接受新渠道，重新獲得信任？今年剛剛完成海外上市的澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超說，目前，生命力銷售主要靠藥店，互聯(lián)網(wǎng)渠道也有40%的營業(yè)額，在渠道革命2-3年的窗口期，這一趨勢將會逐步倒轉(zhuǎn)。面對醫(yī)藥新政，膳食補充劑企業(yè)必須用“新思維”創(chuàng)新渠道模式，重新挖掘互聯(lián)網(wǎng)消費者需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維營銷，以迎接機遇和殘酷的洗牌期。