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大陸藥妝市場前景廣闊 應(yīng)多向臺灣取經(jīng)
發(fā)布日期:2015-01-05 | 瀏覽次數(shù):
    自大陸“赴臺游”政策放開以來,除了美景和美食,寶島臺灣最吸引大陸游客的,莫過于“遍地開花”的藥妝店了。隨著“我的美麗日記”、“森田藥妝”這些臺灣知名藥妝品牌在大陸的家喻戶曉,越來越多的連鎖藥店和藥企也開始瞄上了藥妝市場的大“蛋糕”,但大陸多數(shù)打出“藥妝”招牌的藥妝店卻仍僅僅停留在概念炒作階段。由于整個市場環(huán)境還不完善,政策也未到位,與會的多位業(yè)界人士均認為,大陸藥妝市場的“春天”還未真正到來。

  【市場】

  “土洋”品牌競相扎堆

  據(jù)了解,特殊功能性化妝品,人們往往俗稱其為“藥妝”,在歐美,“藥妝”化妝品占據(jù)整個化妝品過半市場份額,而在中國,盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大,“藥妝”的市場份額卻依然占比很小。但近兩年,業(yè)內(nèi)關(guān)于藥妝的話題始終不斷。繼去年6月,臺灣森田藥妝正式登陸大陸的屈臣氏后,歐洲美體藥妝品牌“OLIBOLLA(歐莉柏蘭)”也宣布進入中國市場。而本土品牌方面,馬應(yīng)龍、片仔癀、云南白藥等上游廠商也紛紛拓展藥妝市場。種種跡象顯示,藥妝“蛋糕”之爭蓄勢待發(fā)。

  藥妝店與藥店究竟是什么關(guān)系?在臺灣,藥妝店就是一種復合型的藥店,除了有傳統(tǒng)藥店出售的藥品,藥妝店的商品結(jié)構(gòu)大致由藥劑、化妝品、清潔用品、健康食品、食品與保養(yǎng)品這六大類產(chǎn)品構(gòu)成。不同藥妝店經(jīng)營策略不同,因此主打的產(chǎn)品也有差異。

  了解到,在廈門,早在2007年就有連鎖藥店“試水”藥妝,開設(shè)相關(guān)產(chǎn)品專柜。隨后,一些進口藥妝專營店也開始如雨后春筍般出現(xiàn)在廈門的大街小巷?!八帄y店的利潤比普通藥品多出10%-20%的利潤空間。”我市某連鎖大藥房負責人告訴記者?!盁o論市場容量還是消費意識,功能性化妝品都存在很大的潛在發(fā)展空間。”

  中國中醫(yī)科學院院長張伯禮在研討會上特別就中藥草與藥妝市場做了分析。他指出,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在過去三年,中國藥妝市場的年增長率為15%-20%,目前國內(nèi)零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的3%左右,市場潛力巨大。2012年,中國大陸中藥化妝品市場產(chǎn)值已達到330億人民幣。

  盡管日韓、歐美品牌也對功能性化妝品市場虎視眈眈,但調(diào)查顯示,外資品牌主要集中在一二線市場,廣闊的三四線市場以及外資無暇顧及的空白區(qū)域為本土品牌提供了巨大的發(fā)展空間。




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