>>>>>保健品營(yíng)銷模式的瓶頸研究（1）  
   明明白白在未病前能有效地控制保健、對(duì)慢性病有調(diào)理養(yǎng)生的獨(dú)特功效，就不能用廣告方法明示療效，因?yàn)閺V告手段已經(jīng)墮落成夸大失實(shí)、早已失去消費(fèi)者的信譽(yù)。雖然科技含量高，就不可能擺在商超柜臺(tái)里由營(yíng)業(yè)員說(shuō)得清楚。本來(lái)會(huì)銷12年以來(lái)是好手段，愣是被大把低級(jí)企業(yè)圈人套錢做臭啦！已經(jīng)被邊緣化成了溫柔的陷阱，除了廠家留戀外老百姓已經(jīng)厭惡到其投訴率已達(dá)50%！只好國(guó)家不得不出面擬定第26條要嚴(yán)格規(guī)范并隨時(shí)查處了！再用陳舊老化的會(huì)銷前景將大不如以前，早就應(yīng)該改進(jìn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
    當(dāng)今社會(huì)的不誠(chéng)信逆流污染了省市代理制老板，他們鍛煉兩年只要翅膀硬了，多半會(huì)集體地向他母公司提出過分的利潤(rùn)要求和支持費(fèi)用、逼宮要挾至總部吐血。互聯(lián)網(wǎng)的成本雖低，由于相關(guān)的法制不健全，也成了假冒偽劣暢銷的渠道。多層次倍增效應(yīng)的人網(wǎng)模式效率固然很高，也最適合保健品決勝終端；然而傳銷使用發(fā)展下線“買單”欺詐騙錢的負(fù)作用，已經(jīng)斷送了在中國(guó)的合法進(jìn)程；不應(yīng)再發(fā)生保健品無(wú)處退貨、過期變質(zhì)、用后無(wú)效、制度陷阱、難民眾多、錢脈人脈都輸光，甚至卷款逃跑。
    保健品企業(yè)做大做強(qiáng)若靠尋租官權(quán)也是能短期有效，實(shí)踐證明其中多數(shù)名企、能人會(huì)成為權(quán)力斗爭(zhēng)的犧牲品！關(guān)系不可靠，關(guān)系不持久，上千萬(wàn)的大罰款和幾十人的網(wǎng)上通緝，還將波及一大把精英跟著倒霉。
    營(yíng)銷保健品的真正出路在何方？靠電視或廣告夸大欺騙忽悠！靠會(huì)銷和送禮去愚弄老頭老太！靠上線商人賣給下線新商人的窩里吃傳銷模式，這些都不可能將保健品普及到13億全民中去！反而透支傷害了多年來(lái)辛苦累積起的信譽(yù)！如要安全、持久地把大多數(shù)保健品企業(yè)營(yíng)銷做好，筆者認(rèn)為：只有讓保健品自身的優(yōu)勢(shì)被最終消費(fèi)者群所認(rèn)可受益，才是長(zhǎng)久之計(jì)。
   我們知道，保健食品在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家比較成熟，保健品的銷售額上千億美元幾乎超過汽車產(chǎn)業(yè)。目前，在中國(guó)，人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)的1/20，日本的1/15。所以，市場(chǎng)上升空的空間非常巨大。從以上我們不難看出，保健品行業(yè)是最有前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、是可以持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的健康行業(yè)。iddj0001