近幾年來，我國中老年保健產(chǎn)品總銷售額（含保健食品及保健型醫(yī)療器械在內(nèi)）約3000億元人民幣。而調(diào)查結(jié)果顯示，在全國1.3億老年人中，只有1.1％主動(dòng)購買過保健產(chǎn)品，其余所用保健食品均為親友子女贈(zèng)送的禮品。這與西方發(fā)達(dá)國家約60％的老年人主動(dòng)購買保健產(chǎn)品形成鮮明對(duì)照。

保健品市場(chǎng)的特點(diǎn)

        目前我國老年人普遍文化程度不高，缺乏必要的醫(yī)學(xué)保健知識(shí)。而在發(fā)達(dá)國家，老年人大多受過良好教育，文化程度較高，經(jīng)濟(jì)條件也比較好，有能力挑選合適的保健產(chǎn)品。

      我國保健品市場(chǎng)還有一個(gè)特點(diǎn)，就是消費(fèi)者盲從性高。他們?cè)谫徺I保健品時(shí)很容易受電視廣告的誘導(dǎo)。國內(nèi)最成功的保健品營(yíng)銷實(shí)例是“腦白金”（褪黑激素）與三株口服液（該產(chǎn)品已退出市場(chǎng)）。由于健特公司不惜巨資在中央電視臺(tái)和地方臺(tái)大量投放廣告，腦白金連續(xù)十余年成為國內(nèi)最暢銷保健品之一。反觀褪黑激素的發(fā)祥地美國，該產(chǎn)品至今仍未達(dá)到像在中國那樣家喻戶曉的程度。這就是廣告在中國的威力所在。 中國醫(yī)藥保健品商會(huì)數(shù)據(jù)顯示：到2020年，我國老年人將達(dá)1.5億~1.6億人的驚人數(shù)量，全國保健產(chǎn)品市場(chǎng)總銷售額有望達(dá)到2萬億元人民幣。

         銀杏葉提取物：不溫不火

銀杏葉提取物被公認(rèn)為國際市場(chǎng)上最有人氣的新型保健產(chǎn)品之一。銀杏葉提取物的主要保健作用包括：預(yù)防動(dòng)脈硬化、增加腦部血流量和預(yù)防中風(fēng)、預(yù)防阿爾茨海默?。ɡ夏臧V呆癥）。最近有報(bào)道稱，經(jīng)常服用銀杏葉提取物制劑還能治療白癜風(fēng)和耳鳴等癥。銀杏葉提取物及其加工成的保健品和藥品的全球銷售總額已達(dá)25億美元。

      目前國內(nèi)市場(chǎng)上銀杏葉類保健產(chǎn)品年銷售額僅為1億~2億元人民幣，遠(yuǎn)不能與國外相比。銀杏樹雖為我國特有樹種，資源保有量居世界之首，但我國消費(fèi)者多不知曉銀杏提取物寶貴的心血管保健作用，多年來市場(chǎng)始終不溫不火。而日本和韓國均已形成從銀杏樹種植、銀杏葉保健品加工到市場(chǎng)銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。iddj0001

>>>>>我國熱門的保健品特點(diǎn)（2）