目前保健酒銷售額以每年30%以上速度增長，趕超白酒增速，2009年保健酒市場消費規(guī)模突破120億元。在保健酒市場繁榮的背后，是市場的亂象。數(shù)據(jù)顯示，全國有3000多家做保健酒的企業(yè)，真正拿到“國食健字”或“衛(wèi)食健字”（俗稱“藍帽子”）保健食品標識的不到20%。

　　大小品牌的保健酒充斥每一個渠道，在鋪天蓋地的宣傳攻勢下，一些消費者只看宣傳，不看藥材的實際功效。專家指出，這對保健酒的飲用安全帶來了一定的隱患。

　　價格相差過大，挑選困難

　　據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前全國有3000多家保健酒企業(yè)。在保健酒消費規(guī)模保持高速增長的同時，整個行業(yè)卻展示出“千軍萬馬齊上陣”的種種亂象。近日，筆者走訪廣州各家酒類商鋪和大型超市時發(fā)現(xiàn)，在柜臺上擺賣的保健酒品牌名目繁多，單單番禺區(qū)大石鎮(zhèn)的天和超市就有15種左右。除了數(shù)量多，其生產廠商也遍布各行各業(yè)，令人眼花繚亂。既有傳統(tǒng)生產保健酒的廠商如“勁牌”、“椰島鹿龜酒”等，也有茅臺、五糧液等名優(yōu)白酒企業(yè)生產的白金酒、黃金酒，更有一些如江中制藥、修正藥業(yè)等制藥廠商推出的各類保健酒。此外，市場上還充斥著一些“渾水摸魚”和“濫竽充數(shù)”的保健酒廠商在爭取“分得一杯羹”。

　　近日，筆者在廣州華潤萬家天河公園店看到，來自寧夏某企業(yè)生產的枸杞酒500毫升兩瓶僅售60元，而在一樓的酒類專柜，五糧液的部分保健酒價格高達628元，且筆者查看后發(fā)現(xiàn)，上面均沒有“藍帽子”的標識。

　　前來購買保健酒的廣州市民李小姐困惑地說：“價格相差太大，不知道該如何挑選，只能看廣告宣傳?！崩钚〗惚硎?，她無法從表面上分辨出市面上保健酒的功效差異，往往依賴廣告宣傳。筆者就此隨機詢問了20多位消費者，他們與李小姐的心態(tài)頗為接近。對此，國內知名酒類營銷專家鐵犁表示，保健酒市場混亂背后主要有兩大原因：一是人們對保健養(yǎng)生的重視，保健酒的市場在不斷擴大。而在國內政務用酒和商務用酒市場，保健酒的份額非常小，利益驅動激勵了保健酒企業(yè)不斷進入市場。二是像“勁酒”、“椰島鹿龜酒”等品牌經過多年較成功的發(fā)展，在品牌價值得到提升的同時，為新興的中低端保健酒企業(yè)提供了進入市場的空間。iddj0001

>>>>保健酒的“藍帽子稀缺（2）