“對于這些保健功能紡織品你是100%的相信嗎？”一位朋友問道，筆者想了想：“不是，現(xiàn)在這個市場有點亂?！薄澳阕约憾疾幌嘈牛趺茨茏屪x者相信呢！”她說得有些“無情”，可又無法反駁。

市場的尷尬

筆者的尷尬可能也是很多保健功能紡織品的尷尬。當一個又一個所謂的“神醫(yī)”被揭露為后，整個社會的信任危機被一次次加劇。當然，和這些偽科學相比，真正的高質(zhì)量的保健功能紡織品是經(jīng)得起考驗的。然而正如一位專家所說，大多數(shù)保健功能紡織品的性能是看不見、摸不著的，需要科學的檢測方法和儀器才能判定，但國內(nèi)權(quán)威認證標準目前還僅限于遠紅外、磁保健、抗菌功能等，而隨著該類產(chǎn)品日新月異的發(fā)展，一些新功能的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，它們又該如何證明自己呢？因此消費者的質(zhì)疑也是情有可原的。

除了標準的缺失外，保健功能紡織品市場的魚龍混雜也讓人望而生畏。筆者就曾見過這樣的場面：幾個能言善辯的銷售者瞄準一些中老年人大肆兜售著產(chǎn)品，盡管產(chǎn)品的功能被他們說得神乎其神仍不能掩蓋其山寨的本性?！耙怀簧咭?，十年怕井繩?！边@些劣質(zhì)產(chǎn)品的充斥殃及了整個保健功能紡織品市場。與此同時，一些真正具有高科技含量的保健功能紡織品卻不具有親民性，他們或者遠離大眾的視線，或者由于太高科技，銷售人員自己也介紹不清楚。

這種現(xiàn)象就涉及到營銷問題了，保健功能紡織品在營銷方面的薄弱已成為業(yè)內(nèi)共識。筆者認為，要想讓該類產(chǎn)品獲得廣大消費者的認可，目前需要一些高質(zhì)量的吆喝以及權(quán)威部門的大力推廣。所謂“高質(zhì)量的吆喝”，是指企業(yè)需要對銷售人員進行培訓，讓他們對產(chǎn)品的性能有較全面的了解，同時又能用通俗易懂的語言加以介紹。此外，在宣傳包裝方面，盡量高調(diào)、雅致一些。保健功能紡織品本身就是科技的結(jié)晶，因此宣傳時，筆者認為應該盡量體現(xiàn)科技含量，與廉價的街頭貨拉開距離。

消費者的不信任

現(xiàn)在消費者對保健功能紡織品的不信任，與人們對之缺乏了解也不無關(guān)系。因此，一些權(quán)威機構(gòu)的大力推廣就顯得很必要。筆者認為，中國保健協(xié)會和中國紡織工業(yè)協(xié)會可以經(jīng)常舉辦產(chǎn)品推介會之類的活動，或者定期舉辦展覽會，擴大他們的影響力。另外，可以與醫(yī)療機構(gòu)進行聯(lián)合，獲得醫(yī)療機構(gòu)的認證，在醫(yī)療領域加以推廣使用。

最后，也是最重要的一點，監(jiān)督管理不能放松，要提高準入門檻。據(jù)了解，現(xiàn)在日本的功能紡織品已占全部紡織品的39%，美國的紡織品中有28%是功能紡織品。我國市場空間之大也是得到了人們一致認可的，只要保證了產(chǎn)品質(zhì)量，加以適當?shù)耐茝V營銷，人們競相購買保健功能紡織品指日可待。

保健紡織品確實需要很多的時間去探視市場。Iddj0001