隨著保健品的不斷熱銷，保健觀念也在不斷升級，購買保健品人群的消費習(xí)慣也在從盲目向理性過渡。并且現(xiàn)在購買保健品以及那個不是中老人的專利，更是擴大到一二十歲的年輕人。

購買人群年輕化　

很多人大家普遍認(rèn)為中老年人對保健禮品的消費能力是最大的。但是近日有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多的“亞健康”人群出現(xiàn)，保健品企業(yè)又紛紛把目標(biāo)瞄向了“白領(lǐng)”人群，這就意味著保健品消費的主流人群在不斷年輕化，而針對這個年齡段人群的產(chǎn)品也越來越豐富。

“逢年過節(jié)，除了購買保健食品送父母。我還要備一些小孩補鈣的保健品、緩解工作疲勞的洋參丸（片）?！毕M者曲女士說。據(jù)了解到，隨著街頭品牌保健品專營店越來越多，擁有的固定客戶群開始逐漸分流了過去保健品及各大商場、藥店的消費群。并且由于保健品開發(fā)商已經(jīng)注意到年輕人甚至嬰幼兒消費市場，同一品牌產(chǎn)品已經(jīng)囊括了各個年齡段的消費人群，體現(xiàn)了保健品市場的多元化。

保健品消費理智化

　　遼寧一家保健禮品店的老板說，節(jié)日購買保健禮品成為近年來市民的一種習(xí)慣。目前保健禮品主要銷售對象是退休教師、機關(guān)干部、企業(yè)人員、專業(yè)人士等。隨著社會各種壓力的增加，更多的上班族早早便出現(xiàn)了“亞健康”狀態(tài)，甚至包括了很多２０歲左右的在校大學(xué)生。各個保健品企業(yè)及時調(diào)整和增加產(chǎn)品種類來適應(yīng)市場的需要。從需求上來說，消費者在購買保健品時講究經(jīng)濟實惠，低、中檔價位保健品的購買者最多，多數(shù)消費者是節(jié)日或重大日子時偶爾才購買保健禮品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如今購買保健品的消費者已經(jīng)形成了一個群體，大多數(shù)人不會盲目地跟著廣告選購保健品。消費者對保健品認(rèn)識加深了、理智了，會根據(jù)自己的身體情況進行多方面的選擇。

該業(yè)內(nèi)人士說，從科學(xué)角度講，注意平時營養(yǎng)均衡的飲食、有規(guī)律的生活習(xí)慣、適時適量的運動、保持開朗的性格才是健康的根本保證。只有掌握了保健品的基本知識，才能真正做到花錢買健康。同時，購買保健品一定要到信得過的商店或保健品專賣店。在選購保健品時，不要盲目隨著廣告走，而應(yīng)根據(jù)健康狀況有目的、有針對性地選擇，因為每種保健食品只能適用于特定人群食用。對上門推銷人員一定要提高警惕，不要輕易購買上門推銷的產(chǎn)品，不要把保健品代替藥品使用，以免耽誤了治療疾病的最佳時機。

在目前這種保健品良莠不齊的現(xiàn)狀下，如何購買和食用安全的保健品？有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，首先，消費者要樹立起正確的消費觀念。人體健康是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，營養(yǎng)素過多和不足都不合理，人體需求的絕大部分營養(yǎng)素能夠從自然界直接攝取。然而有些對人的健康有很大關(guān)系的營養(yǎng)素則難以通過正常的膳食攝取，如不補充，就會打亂人體中原有的代謝平衡，因而人體就需要適時補充缺乏的營養(yǎng)素。特別是在都市生活中，工作壓力大，人體常處于一種緊張狀態(tài)，容易引起身體內(nèi)部的失調(diào)，可以適度選用保健品，但是在選用時最好由專業(yè)人士來指點。其次，要慎重挑選。挑選保健品要選擇經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)可、社會公認(rèn)的好品牌。最后，對有病的人來說，無論哪一種保健食品都不能代替醫(yī)生的治療。所以，在患某種病時，最好還是到醫(yī)院治療。

個性化制作藥酒

　　采訪中記者了解到，與往年人們選擇保健品作為禮品不同，今年的消費者在選擇保健品作為禮品時，開始青睞那些中草藥性質(zhì)的保健品。根據(jù)個人的需要，到中醫(yī)那里對癥下藥，再去中藥店購買一些藥店自制的保健茶、保健酒，成了時下保健品消費新潮流。

　　據(jù)遼寧一家老字號藥店的相關(guān)負責(zé)人介紹，如今來這里抓中草藥的人很多，相當(dāng)一部分人是為了調(diào)養(yǎng)身體。藥店為此推出了保健茶和保健酒，并是根據(jù)不同的季節(jié)適當(dāng)?shù)赝瞥鲂┬碌谋＝∨浞?，進行一些補充。實行以來，受到了廣大顧客的歡迎。因為這些中草藥的價格普遍都較便宜，最便宜的也就幾元錢，而且中藥的副作用小，適合周期性地長期調(diào)理身體。

　　由于網(wǎng)絡(luò)等信息平臺的普及，消費者的掌握的知識往往較為全面，這時消費者的購買觀念往往需要更加有價值的思想來引導(dǎo)。Iddj0001