如今，保健品已經(jīng)發(fā)展成為禮品中的一種形式，可以想象得到保健品的地位已經(jīng)很重要。在這中間起到很大作用的是，一種保健品的理念，“健康”已是人們?nèi)粘Ｉ畹念^等大事，為了補(bǔ)充身體所需的各種營(yíng)養(yǎng)，健康保健品進(jìn)入越來(lái)越多人的生活。身處參差不齊的保健品行業(yè)，五色養(yǎng)生閣提出：規(guī)范經(jīng)營(yíng)，專業(yè)先行。

養(yǎng)生意識(shí)強(qiáng)烈

“父母年齡大了，想買點(diǎn)保健品給老人補(bǔ)補(bǔ)身子，老人健康，我們才放心?！泵鎸?duì)琳瑯滿目的禮盒，隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)自身的健康日益關(guān)注，養(yǎng)生保健的意識(shí)也日益增強(qiáng)。上世紀(jì)90年代以來(lái)，在居民的健康意識(shí)得到提升后，健康消費(fèi)也逐年攀升。據(jù)資料顯示，在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。做的不只是產(chǎn)品，更是健康理念

現(xiàn)在有種養(yǎng)生的理念，即五色養(yǎng)生閣的“五色”，是依據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)的《黃帝內(nèi)經(jīng)》中：“紅色補(bǔ)心、黃色益脾、綠色養(yǎng)肝、白色潤(rùn)肺、黑色補(bǔ)腎”的中醫(yī)養(yǎng)生理論，將“紅、黃、綠、白、黑”五色與“心、脾、肝、肺、腎”五臟有機(jī)結(jié)合，向全球消費(fèi)者極力推廣健康的五色養(yǎng)生概念；并以“激情紅、暖和黃、天然綠、健康白、歡樂(lè)黑”的健康五色，崇尚全新的“激情、暖和、天然、健康、歡樂(lè)”的五色養(yǎng)生理念。五色養(yǎng)生閣堅(jiān)持對(duì)一線員工進(jìn)行健康知識(shí)的培訓(xùn)，保證銷售人員有能力根據(jù)顧客的身體條件、健康需求，為顧客量身打造“個(gè)人健康計(jì)劃”。五色養(yǎng)生閣的連鎖式經(jīng)營(yíng)很注重一線銷售人員的專業(yè)知識(shí)，因?yàn)樗麄兪侵苯咏佑|消費(fèi)者，并傳遞保健品知識(shí)的重要信息來(lái)源。張京康介紹，五色的員工們“周周有培訓(xùn)、天天有學(xué)習(xí)”，并會(huì)定期考試，保證所有一線員工的健康保健品知識(shí)掌握。

保健品行業(yè)的會(huì)員制度引進(jìn)是五色養(yǎng)生閣的一大創(chuàng)新，不僅能對(duì)會(huì)員顧客的健康狀況準(zhǔn)確了解，便于制定健康計(jì)劃，更細(xì)心地保證了“平價(jià)消費(fèi)”。張京康介紹，“個(gè)人健康計(jì)劃”會(huì)推薦服用產(chǎn)品和服用方式，貼心地制定滿足個(gè)人健康需求又降低服用成本的計(jì)劃。近日五色養(yǎng)生閣舉辦的“品牌健康品特賣會(huì)”上就推出了會(huì)員專享的“9元蜂膠”和“9元硒螺旋藻”等；平時(shí)還給予不同等級(jí)的會(huì)員優(yōu)惠，讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格買到高品質(zhì)的品牌保健品。

保健品細(xì)分惹人眼暈

近幾年隨著保健品對(duì)象人群的細(xì)化，消費(fèi)觀念的改變，保健品的隊(duì)伍也日益壯大，保健化妝品、保健用品也開(kāi)始進(jìn)入了人們的視線。如霜膏、漱口水等范疇的保健化妝品和健身器、按摩器、磁水器、健香袋等范疇的保健用品，以及黃金酒、白金酒類的保健酒。保健品伴隨養(yǎng)生的概念潛入市場(chǎng)，它不再是亞健康人的專屬產(chǎn)品，而是人們提高生活質(zhì)量和品質(zhì)的寫(xiě)照。比回眸保健品行業(yè)的發(fā)展，保健品行業(yè)經(jīng)歷了市場(chǎng)給予的數(shù)次變革，從虛張功效到回歸真實(shí)，從興起到衰落到再度崛起，唯有誠(chéng)信與品質(zhì)是市場(chǎng)給予保健品行業(yè)的行業(yè)標(biāo)尺。隨著生活形式和生活質(zhì)量的變遷，保健品也在“養(yǎng)生”的概念中得以升華。螺旋藻、蜂蜜、維生素、大豆磷脂……保健品從最早的保健食品做起，逐漸衍生出保健藥品，二者成為保健品的主力軍，眾多類型的保健品令人眼花繚亂。

宣傳理念還應(yīng)講求實(shí)效

目前市面上的健康保健產(chǎn)品大多都是合格產(chǎn)品，但也有少數(shù)未經(jīng)專業(yè)認(rèn)證的產(chǎn)品摻雜其中。說(shuō)起健康保健品，誰(shuí)都不陌生，身邊隨處可見(jiàn)各類保健品的宣傳。然而正是這種隨處可見(jiàn)的宣傳，讓消費(fèi)者左右為難。這些少數(shù)未經(jīng)專業(yè)認(rèn)證的產(chǎn)品，首先影響了消費(fèi)者對(duì)保健品的信任。其次，還有一些保健品廠家急功近利，在宣傳方面會(huì)夸大產(chǎn)品功能，甚至虛擬出產(chǎn)品沒(méi)有的功能。各類保健品都在傳遞保健產(chǎn)品的理念和產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，面對(duì)各式各樣的宣傳，消費(fèi)者難免彷徨。Iddj0001

>>>保健品理念的傳播催熟整個(gè)行業(yè)（2）