眾所周知，近年來，保健品市場也經歷了規(guī)范的過程，有關政策不僅對保健品的產品功能、原料以及檢測機構和方法、審評專家等方面進行了規(guī)定，同時對市場推廣也有嚴格的要求?！敖衲陼懈嗟闹扑幤髽I(yè)涉足保健品市場,特別是那些通過了藥品及保健食品GMP雙重認證的企業(yè)更是樂此不疲?！比涨埃袊t(yī)藥企業(yè)競爭力研究課題組專家做出了這樣的預測。
行業(yè)升級加速
    事實上，這個預測并非空穴來風。有數據表明，在去年醫(yī)藥行業(yè)利潤大幅度下滑、新藥審批速度放緩的情況下，保健品申報卻同比增長30%，越來越多的制藥企業(yè)將目光投向保健品市場。
    在北京思普潤安醫(yī)藥科技有限公司總經理程增江看來，目前我國雖有1000多家保健品企業(yè)、9309個文號、2000多個上市品種，但好產品太少。市場充斥著概念產品、垃圾產品和雷同產品。他認為，保健品由于長期受市場驅動，大部分企業(yè)不重視內在質量和研發(fā)，保健品市場呈現出各領風騷三五年的狀況。同時，老百姓認為保健品能包治百病，這更加強了市場驅動作用，導致保健品市場將產品作為營利工具進行炒作。此外，高素質的研發(fā)人員不屑于研發(fā)保健品，人才的匱乏制約著保健品研發(fā)，而打著學術幌子的產品大行其道。
    “應該說，制藥企業(yè)的整體素質高于保健品行業(yè)，企業(yè)研發(fā)人員的水平也相對較高，轉戰(zhàn)保健品市場后，制藥企業(yè)可能帶動保健品行業(yè)升級，原來的保健品企業(yè)將受到來自于制藥企業(yè)的沖擊?！崩罾谡f。今年年初，在保健品營銷上最引人注目的恐怕是石藥集團的果維康。據有關人士透露，作為大型制藥企業(yè)，石藥集團今年將投入2億元進行果維康的市場推廣。
九州通集團有限公司副總經理牛正乾表示，在醫(yī)藥行業(yè)“嚴冬”時節(jié)，企業(yè)都在尋找“活水”，制藥企業(yè)轉戰(zhàn)保健品市場是尋找“活水”的一條捷徑。
進軍動力強勁
    一位制藥企業(yè)負責人表示，由于新藥市場推廣很難，開發(fā)成本與市場回報落差懸殊，因此不少企業(yè)將新產品開發(fā)轉向保健品領域。去年，國內幾個保健品營銷的亮點也引起行業(yè)關注。如昆明圣火制藥的十二味，去年上市后銷售額達5000萬元；河南濟世藥業(yè)的冬凌草進軍保健品市場后銷售額是原來的12倍。
   除了醫(yī)藥營銷乏術的原因以外，目前不少制藥企業(yè)開工率不足，生產線設備閑置，在此關頭保健品作為其產品線的補充，可分攤運行費用，因此對制藥企業(yè)有很強的吸引力。
    中國醫(yī)藥保健品進出口商會中藥部負責人劉張林表示：“20世紀90年代以來，全球的健康消費逐年攀升，百姓對營養(yǎng)保健品的需求極為旺盛，醫(yī)藥保健品是世界貿易中增長最快的行業(yè)之一。據預測，近十年內，保健品市場每年將以8%的速度增長。保健品市場很大，我國企業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。此外，去年我國中藥出口首次突破10億美元，這說明全球對中藥的需求非常強勁。”
    規(guī)范需加強
    制藥企業(yè)進入保健品領域能夠促進該行業(yè)發(fā)展的觀點雖然得到眾多業(yè)內人士的認同，但也有人表示并不是每一個企業(yè)都能取得成功。
      李磊指出，無論是做藥品還是做保健品，企業(yè)首先要把好質量關，保健品的突圍應該從誠信建設做起。保健品行業(yè)要健康發(fā)展，必須脫離營銷“假大空”循環(huán)，塑造真實的消費環(huán)境。眾所周知，近年來，保健品市場也經歷了規(guī)范的過程，有關政策不僅對保健品的產品功能、原料以及檢測機構和方法、審評專家等方面進行了規(guī)定，同時對市場推廣也有嚴格的要求?！稗D戰(zhàn)保健品領域后，國內制藥企業(yè)如果缺乏科學的營銷系統(tǒng)支持，其所轉化的一些專利、科研成果，可能不具備消費價值，難以獲得佳績，因此制藥企業(yè)對此切忌盲目樂觀。”