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>>>淺談中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展特性(1)
這種局面的出現(xiàn),使之呈兩位數(shù)的發(fā)展速度成為成長(zhǎng)最快的行業(yè)之一,雖然使醫(yī)藥保健品取得了很大的發(fā)展,但由于行業(yè)發(fā)展巨大前景的吸引,低門(mén)檻入市條件,許多中小型企業(yè)紛紛殺入,更為嚴(yán)重的是保健品產(chǎn)品單一,功能局限,僅靠炒作概念,憑狂濫的廣告宣傳吸引市場(chǎng),企業(yè)、產(chǎn)品持續(xù)期很短。此外,保健品發(fā)展初期與醫(yī)藥互相混轄已經(jīng)打破,行業(yè)要求明確劃分了保健食品與藥品的界限,并且下列產(chǎn)品不得申報(bào)保健食品:已獲國(guó)家醫(yī)藥管理部門(mén)批準(zhǔn)的中藥,已受?chē)?guó)家中藥保護(hù)的中藥成方。
保健品發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)保健品市場(chǎng),從“人參蜂王漿風(fēng)靡”到今天“送禮更要保健品”,20多年以來(lái)的歷程,可以說(shuō)歷經(jīng)了四個(gè)發(fā)展階段,即啟步并快速成長(zhǎng)期、第一次調(diào)整(整頓)時(shí)期、再次雄起階段、第二次調(diào)整時(shí)期。從以上可以看出保健品行業(yè)呈曲線(xiàn)發(fā)展態(tài)勢(shì),每次高峰到來(lái),也預(yù)示著即將陷入低谷。保健品市場(chǎng)走上的是風(fēng)起云涌、波瀾壯闊、驚奇詭譎的發(fā)展道路與成長(zhǎng)歷程,每次高峰低谷也催生催毀了一批批強(qiáng)者弱者??傮w看來(lái),是呈拋物線(xiàn)式曲折上升型,是具有中國(guó)特色的保健品行業(yè)發(fā)展模式。
從具體保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)看,目前中國(guó)共有保健品企業(yè)3000多家;從企業(yè)規(guī)???,投資總額在1億以上大型企業(yè)只占1.45%,投資總額在5000萬(wàn)—1億元中型企業(yè)占38%,投資總額不足10萬(wàn)元作坊式企業(yè)占12.5%,說(shuō)明保健品生產(chǎn)企業(yè)中,中小型企業(yè)占絕大多數(shù)。
從人均保健品消費(fèi)水平看:華南地區(qū)82.2元/人年,華東地區(qū)81.3元/人年,東北地區(qū)36.74元/人年,華中地區(qū)35.9元/人年,西南地區(qū)26.4元/人年,華北地區(qū)23.54元/人年,西北地區(qū)21.9元/人年。華南地區(qū)、華東沿海地區(qū)消費(fèi)水平居最高水平,這里實(shí)際上也是國(guó)內(nèi)保健品的發(fā)源地,許多消費(fèi)者耳濡目染產(chǎn)品就是從這里走上舞臺(tái),這里更是決定興衰最重要的撕殺戰(zhàn)場(chǎng)。
保健食品的功能評(píng)審受理范圍原來(lái)由衛(wèi)生部規(guī)定(現(xiàn)在已經(jīng)和藥品一起合并由食品藥品監(jiān)督管理局SFDA管理),目前有24類(lèi)功能正式作為保健食品功能受理,衛(wèi)生部未規(guī)定的,按《保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程》第十九條第六項(xiàng)的規(guī)定辦理。從功能分類(lèi)來(lái)看,衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健品功能有24項(xiàng),即免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、抗疲勞、減肥、耐缺氧 、抗輻射、抗突變、輔助抑制腫瘤作用,預(yù)防化學(xué)致癌作用、改善胃腸道功能、化學(xué)性肝損傷的保護(hù)作用等等。
保健品市場(chǎng)潛力挖掘
隨著生活質(zhì)量提高,人們將由事后治療向事前預(yù)防、事中保健。城鄉(xiāng)居民對(duì)醫(yī)療保健重視程度與日俱增,其結(jié)果表現(xiàn)為醫(yī)療保健費(fèi)用支出逐步上升,全國(guó)城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過(guò)1500億元,年增長(zhǎng)30%,農(nóng)村超過(guò)700億元,占總數(shù)1/3,年增長(zhǎng)14%。
從時(shí)間上看,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過(guò)去5年里一直以9%以上速度高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。醫(yī)藥保健品消費(fèi)水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)相關(guān)性,按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢(shì),可以估計(jì),保健品在未來(lái)10年內(nèi)會(huì)有持續(xù)增長(zhǎng),達(dá)到目前的2—3倍。
從空間上看,目前中國(guó)人均藥品消費(fèi)僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/30—1/40,人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)的1/20,日本的1/15,這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?BR>醫(yī)藥保健品企業(yè)由改革開(kāi)放初期800多家,發(fā)展到6700多家,生產(chǎn)能力過(guò)剩,作為朝陽(yáng)行業(yè)已成供方市場(chǎng),并且還將有企業(yè)加入該行列。保健品圈內(nèi)人士普遍認(rèn)為:醫(yī)藥保健品是高差價(jià)、低利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)醫(yī)藥保健品是仿制品生產(chǎn)大國(guó),曾為保健品業(yè)武林盟主的各種產(chǎn)品,如三株的微生態(tài)學(xué)與嫁接理論,紅桃K卟啉鐵諾貝爾獎(jiǎng)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品,腦白金松果體褪黑素風(fēng)靡歐美…無(wú)不例外。綜觀各種機(jī)遇與挑戰(zhàn),方方面面的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展,保健品市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史,可謂之“你方唱罷我登場(chǎng),各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”,更有甚者“三年河?xùn)|,五年河西,還有一二年搞地下加工”,“富不過(guò)五載”的怪圈始終無(wú)法突破。Iddj0001
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