>>>廣告與渠道共創(chuàng)保健大品牌（2）

保健品行業(yè)自發(fā)展以來就備受媒體關注，尤以315集中曝光為首。業(yè)內(nèi)人士稱，保健品行業(yè)處于“妖魔化”時代，而在不規(guī)范的市場，講誠信，自律的企業(yè)無疑就相當于自殺。保健品行業(yè)在中國經(jīng)歷了從無序到有序的發(fā)展，從某種意義上來講，政策起到?jīng)Q定性的作用。
    “政策多變是保健品行業(yè)最大的風險因素，如果《食品安全法》不包含保健食品內(nèi)容，將保健食品按照普通食品管理，將導致更多的安全性隱患和夸大宣傳等問題爆發(fā)。”王大宏不無憂慮地說。早在食品安全法進入三審階段均未提及，在他們集體的努力下，終在第四次討論中出現(xiàn)。中國消費者協(xié)會的一項調(diào)查顯示，我國70%以上的保健食品存在虛假宣傳、夸大宣傳的現(xiàn)象，有相當比例的保健品為假冒產(chǎn)品，還有一些保健食品隨意加入違禁藥物。而群眾對保健品的不信任率竟然達到53%，非常不信任則達到了34%。
　　保健食品可分為兩類，一類是具有特定保健功能的食品。即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。包括調(diào)節(jié)機體機能的保健食品和營養(yǎng)素補充劑。還有一類是與保健食品成分相同或相似的類保健食品，但未被國家批準為保健食品的產(chǎn)品，準入手續(xù)一般為普通食品，如：特殊膳食用食品、強化食品，營養(yǎng)食品等。據(jù)統(tǒng)計，我國是全球最大的保健食品生產(chǎn)、消費市場，截至2008年9月，我國共批準保健食品9600多種，年銷售額近千億元。
    保健品投資的風向
　　“由于國內(nèi)保健品功能只能批27個，國外就很多，所以出現(xiàn)許多保健品功能雷同也在所難免。”顧悅悅和韓京平對此都頗有同感。如，增強免疫力的保健品廣告不絕于耳，單調(diào)又缺乏創(chuàng)意。值得一提的是，保健行業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)也是至關重要的一環(huán)，碧生源、白蘭氏基金、瑞年等保健品企業(yè)對此都予以足夠的重視。
　　我國營養(yǎng)保健食品市場雖經(jīng)20年的發(fā)展仍然徘徊在起步階段，尚未形成像食品等強勢行業(yè)一樣的品牌集群，行業(yè)集中度較低規(guī)模效益不足，而2008年10月28日，酒業(yè)品牌巨人五糧液和巨人公司聯(lián)手，五糧液強勢挺進保健酒市場意味著營養(yǎng)保健食品是大型食品企業(yè)的新戰(zhàn)場，保健行業(yè)也正在成為資本角逐的主戰(zhàn)場。
與此同時，保健品同行業(yè)的資產(chǎn)并購就從未間斷，一些上市公司利用手中的資金展開大規(guī)模并購，我國保健品行業(yè)已先后在國內(nèi)成功上市的公司包括有交大昂立、同仁堂、海南椰島、健康元、哈藥股份和在深圳上市的民生投資（原健特生物）、海王生物、東阿阿膠等。如健康元并購麗珠藥業(yè)、鷹牌花旗參等。
而如今，經(jīng)過幾年快速發(fā)展的碧生源也正積極謀劃香港上市，已和凱雷等許多著名投行接觸，還包括和統(tǒng)一等食品企業(yè)的接觸。早在2007年瑞年就已首次獲得一筆7千萬美元的融資，由長江實業(yè)、新加坡政府主權(quán)基金、Ruffle基金、雷曼兄弟及建銀國際投資5家投資機構(gòu)投資。2008年5月，主營“普眾人”系列保健食品的中國多肽產(chǎn)業(yè)集團則在美國證券交易所（AMEX）主板上市。
服務于保健品價值鏈的一些企業(yè)也頗受投資者眷顧，比如采取郵購營銷益生康健持續(xù)盈利，獲得IDG投資，IDG還投資的健康中國則于2007年黯然離場，IDG還投資的三九健康網(wǎng)，據(jù)說盈利前景也不明朗。值劉永好大舉進入乳業(yè)之際，乳業(yè)正謀劃進入保健行業(yè)，蒙牛就曾為其特侖蘇產(chǎn)品申報了“藍帽子”終未獲批，并因特侖蘇產(chǎn)品再陷“質(zhì)量門”危機，光明的幾個產(chǎn)品也在申請“藍帽子”，達能也計劃為其產(chǎn)品申請“藍帽子”。我國食品行業(yè)年產(chǎn)值已達四萬億規(guī)模，其中超百億級別的大型龍頭企業(yè)不在少數(shù)，他們不但擁有技術、產(chǎn)能、物流和品牌的資源優(yōu)勢，他們最有可能成為保健行業(yè)的主力軍。
　　保健市場的廣告一直以來都是風起云涌的，但是廣告的模式大體一致，并且渠道的更新以及擴展都為保健品的市場開拓更大的空間，相信，在科學的營銷模式作用下，能有更多的大品牌在保健品市場立足。Iddj0001