近年來，我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。尤其是在甲流盛行時，人們的自身保健意識大大加強，使保健品的年銷售量上升了30％－50％，中藥類保健品銷量更是大幅增加。

        面對市場的迅速發(fā)展，在我國，中藥類保健品具有明顯優(yōu)勢，如果能夠克服自身不足，完全有能力打入國際市場。

         中藥類保健品成消費亮點

         在市場上，中藥類保健品正以絕對優(yōu)勢成為消費亮點。總結(jié)一下，我國保健品主要具有以下優(yōu)勢，其一是經(jīng)過幾千年實踐的藥材炮制技術(shù)，屬于高度的商業(yè)技術(shù)秘密，其除雜、降毒、適用、儲存等功能為中國所獨有。其二是當前全國藥材種植面積580萬畝、生產(chǎn)基地600多個、藥用資源12807種，雖然允許用于保健品的藥材僅有200多種，但開發(fā)空間廣闊。其三是中藥屬于天然藥物，沒有化學藥的毒副作用，適合人們回歸大自然的消費時尚。正是由于具有以上優(yōu)勢，在我國保健品市場上，國產(chǎn)保健品占據(jù)了絕對大的市場份額，其他洋保健品由于在中國市場水土不服，銷路均不順暢。

        抓緊克服自身不足

        目前中藥類保健品市場尚存在一些問題，這些問題正成為阻礙我國保健品市場發(fā)展的瓶頸。例如，在我國保健品市場上，最嚴重的問題當數(shù)產(chǎn)品開發(fā)存在閉門造車和仿制抄襲的現(xiàn)象。同類產(chǎn)品中功效、性能相似的情況十分普遍。有些企業(yè)事先不做產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用研究，看到別人成功就進行模仿，結(jié)果導(dǎo)致了當前我國保健品的嚴重同質(zhì)化。目前我國市場上僅“免疫調(diào)節(jié)功能”這一項產(chǎn)品就達1000多個，占全部保健品的1/4以上。

      我國中藥類保健產(chǎn)品不注重品牌建設(shè)。目前在市場上銷售的絕大多數(shù)保健品的品牌不為消費者所知。一個保健品企業(yè)如果不能盡快從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，將很快被市場所淘汰。

       并且中藥類保健品企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度很低，由于規(guī)模小，缺乏市場控制力，造成無序競爭，致使行業(yè)信譽度下降?？蒲袦笠彩怯绊懼兴庮惐＝∑钒l(fā)展的根本原因。科研經(jīng)費投入太少，嚴重阻礙企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和組織技術(shù)創(chuàng)新活動。

       當前，美國、日本、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)都已允許植物藥作為食物補充劑，因此，用傳統(tǒng)中草藥制成的保健品，用不了太久將會在全世界得到廣泛的應(yīng)用。屆時國內(nèi)外市場的強勁需求，必能促進中國的保健品產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的飛躍。目前全世界保健品市場的年銷售額約為750億美元，我國保健品正常的出口額應(yīng)達到1500億元人民幣，當前我們必須突破技術(shù)壁壘，與國際接軌，才能夠在國際市場上占據(jù)應(yīng)有的一席之地。