由于口腔發(fā)病率高，功能性牙膏已漸漸成為牙膏市場(chǎng)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，目前各類保健牙膏市場(chǎng)皆以行業(yè)平均速度的3倍快速發(fā)展。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)牙膏產(chǎn)量為47億支，以平均每支2.5元計(jì)算，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模約為120億元，其中保健類藥牙膏市場(chǎng)就達(dá)近30億元。

     近日，衛(wèi)生部國(guó)際交流與合作中心——高露潔口腔衛(wèi)生服務(wù)合作項(xiàng)目簽約儀式在衛(wèi)生部舉行，高露潔棕欖公司希望通過培訓(xùn)和教育來啟動(dòng)中國(guó)基層口腔保健市場(chǎng)。

      據(jù)項(xiàng)目方介紹，該項(xiàng)目將以四川地震災(zāi)區(qū)的都江堰市、綿陽(yáng)市為試點(diǎn)，從2009年至2011年的3年時(shí)間內(nèi)，采取以社區(qū)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）為依托，通過口腔健康教育、為重點(diǎn)人群提供口腔檢查，開展口腔常見病防治和為基層口腔人員開展培訓(xùn)等內(nèi)容，逐步提高社區(qū)開展口腔疾病預(yù)防控制能力，從而改善人群口腔衛(wèi)生狀況。作為項(xiàng)目的合作方，高露潔將為本項(xiàng)目捐資100萬美元，幫助災(zāi)區(qū)目標(biāo)鄉(xiāng)/縣/社區(qū)配備規(guī)范的口腔服務(wù)硬件與軟件，建立42個(gè)高露潔口腔愛心診室，并力求摸索出一套適合中國(guó)國(guó)情的社區(qū)口腔衛(wèi)生服務(wù)模式。

       據(jù)悉，該項(xiàng)目的目標(biāo)是在3年時(shí)間內(nèi)，探索建立社區(qū)口腔衛(wèi)生發(fā)展工作模式與經(jīng)驗(yàn)，主要目標(biāo)包括提高社區(qū)的口腔衛(wèi)生知識(shí)知曉率，改善少年兒童口腔健康狀況，幫助目標(biāo)社區(qū)/鄉(xiāng)鎮(zhèn)配備相應(yīng)的口腔專用設(shè)備，提高社區(qū)口腔醫(yī)生水平，為兒童與中老年適宜人群提供相關(guān)口腔適宜技術(shù)服務(wù)等。

      跨國(guó)公司投巨資進(jìn)行市場(chǎng)教育的背后是巨大的市場(chǎng)空間，流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20～60歲中國(guó)成年人中近3成人每天都會(huì)受到牙本質(zhì)敏感的困擾。廣東省口腔醫(yī)院院長(zhǎng)章錦才透露，中華醫(yī)學(xué)會(huì)2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)患牙本質(zhì)敏感的人群比例平均為30%。而且從流行病學(xué)的資料來看，這種癥狀在人群中存在的比例在逐年加大，但卻沒有引起業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和民眾的足夠重視。