保健品招商網(wǎng)提醒未來的保健品消費會不會成為一種消費生活方式？ 那么，未來的保健品是一種什么樣的“保健品”呢？
一、概念，玄之又玄
從市場上看，一個長沙西漢“馬王堆”古墓《養(yǎng)生方》養(yǎng)活了多少保健品企業(yè)？現(xiàn)在很多保健品企業(yè)都是在依靠“古方”生存，從馬王堆到千金方，本草綱目，甚至于道德經(jīng)和山海經(jīng)。引外，拉虎皮扯大旗，保健品的光環(huán)還體現(xiàn)在：常見的機(jī)構(gòu)有中國保健協(xié)會、中國營養(yǎng)學(xué)會、中國中醫(yī)藥學(xué)會、中科院、北京大學(xué)、清華大學(xué)等依靠附權(quán)威機(jī)構(gòu)達(dá)到產(chǎn)品賣貨的故事在保健品的宣銷廣告中處處可見。
中醫(yī)理論認(rèn)為養(yǎng)生可以治病防病，但養(yǎng)生畢竟是一個大概念，有些空泛，而且很難落到實處，消費者選產(chǎn)品時無所適從。而正好保健食品是“中藥養(yǎng)生”概念的衍生物，保健品是一個源于中藥又有別于中藥的一個食品類別。我們或許無法考證其確切的起源，而且其產(chǎn)品概念都曾經(jīng)糊不清。事實上，國內(nèi)保健食品在功能分類、功能描述等方面，均存在著較大的缺陷。一個最突出的問題是，目前市場上數(shù)千種不同配方、不同類別的保健食品，均要被歸納到27種保健功能項目當(dāng)中。國外的保健食品盡管功能單一，但國外對其成分、功能及作用機(jī)理等方面的研究，均已達(dá)到分子水平。
對消費者而言，信任危機(jī)是產(chǎn)品的“生命力”，如今保健品正處于這個生死邊緣，這其中是有諸多的問題糾結(jié)在一起。消費者經(jīng)過了無數(shù)次“上當(dāng)受騙”后，日趨理性，除了一如既往地追求相應(yīng)的功效之外，對于品牌的信任度將直接決定著消費者的購買幾率，這也是保健品行-全球品牌網(wǎng)-業(yè)普遍面臨和急需解決的問題。
然而在信任危機(jī)的背后，更深層次的是暴露了保健品企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略誤區(qū)：重宣銷，輕技術(shù)。一直以來，保健品企業(yè)忙于利益之爭，有資料顯示，當(dāng)前國內(nèi)保健產(chǎn)業(yè)的科研投入僅占到產(chǎn)業(yè)總銷售額的1.27%；產(chǎn)業(yè)中除極少數(shù)上規(guī)模的企業(yè)外，大部分企業(yè)均不愿把資金和精力投向科研方面。
中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會綜合部部長許銘稱:“近年來,浙江海正藥業(yè)等原料藥企業(yè)大多拿到了出口制劑的海外認(rèn)證加快出口?！?。
二、效果，誰用誰知道 保健品招商網(wǎng)
2011年5月《中國醫(yī)藥報》報道：中國消費者協(xié)會發(fā)布的2010年全國消協(xié)組織受理投訴情況顯示，保健類產(chǎn)品已成為投訴熱點，投訴量同比上升25.2%。在保健類產(chǎn)品的投訴性質(zhì)中，除質(zhì)量問題外，涉及廣告和虛假品質(zhì)標(biāo)示的比例分別為12.3%和10.6%。
早在1996年06月01日頻布的《保健食品管理辦法》方給出了明確的定義：保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。然而某報做過一個隨機(jī)調(diào)查，至今有很多消費者不搞不清楚保健品的功效效果到底有多大？受這一傳統(tǒng)意識的影響，使不少消費者在對保健食品的消費觀念上，存在較大的誤區(qū)，認(rèn)為凡是含有中藥成分的保健食品，就注定應(yīng)該有治病效果，不治病便被視為無效，從而把保健食品的功能推上了一個十分尷尬的境地。
三、價格：滿足消費者的面子需求
價格因素是保健品的一個坎兒，銷售價是成本的10多倍。而幾乎所有的保健品都存在這種現(xiàn)象。一個保健品品牌在初始階段，花在廣告上的費用達(dá)到其售價的60％以上，品牌穩(wěn)定后也要達(dá)到30％以上。正因為消費者對保健品的消費追逐好體現(xiàn)有中國特色，史玉柱敏銳的找到了市場商機(jī)，一針見血的把腦白金定位在禮品市場，幾乎所有保健品都有禮盒裝甚至只有禮盒裝。保健品從消費品向禮品的轉(zhuǎn)變，有其一定的特殊性。保健品變成禮品后，購買者就變成了商品價值的傳遞者，而非最終的使用者。眾多保健品銷售廠商也就利用了市場的這一消費心理，從包裝設(shè)計到價格均大下功夫。