20年前,一瓶無(wú)色無(wú)味的保健口服液“太陽(yáng)神”走進(jìn)了千家萬(wàn)戶,而如今它只是一個(gè)傳說(shuō)。

　　10年前,“收禮只收腦白金”的廣告,讓這一毛利率高達(dá)70%以上的保健品風(fēng)靡全國(guó)10多年,高峰期銷(xiāo)售額達(dá)到10億元。如今,它也成了一個(gè)傳說(shuō)。

　　記憶猶新的,還有保健品市場(chǎng)屹立15年的罕見(jiàn)“長(zhǎng)壽者”哈慈股份,其哈慈杯、五行針十多年連創(chuàng)佳績(jī),但即使在資本市場(chǎng)風(fēng)生水起,“老大哥”也終究難逃神話破滅。

　　保健品市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。過(guò)去數(shù)十年,在這個(gè)大佬云集、暴利橫行、火一把就死的江湖中,依靠廣告崛起的新產(chǎn)品擊鼓傳花般涌現(xiàn),“熱愛(ài)健康”的國(guó)人在廣告攻勢(shì)下,眾人拾柴般地為行業(yè)貢獻(xiàn)了大把金銀。

　　不過(guò)也難怪,亞健康和老齡化讓人人自危,保健品生意怎能不火?早在數(shù)年前,該行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)邁入千億級(jí)別。白富美有中意的維C維B蛋白粉,中年人有必備的調(diào)節(jié)腸胃保健品,學(xué)生們有看重的補(bǔ)腦補(bǔ)鈣健康飲,女性們有追捧的美容養(yǎng)顏膠囊,還有老年人少不了的腰腿疼和心腦血管口服液……保健品接下來(lái)的黃金十年,大有可為。

　　消費(fèi)者也不是傻子,經(jīng)過(guò)數(shù)十年的啟蒙,大家多少有了些辨別力。多位保健品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出,未來(lái)保健品將向薄利化發(fā)展,消費(fèi)者越發(fā)理性,保健品企業(yè)將很難像以往那樣拿出大量資金打廣告。過(guò)去那種砸廣告洗腦式的重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)的企業(yè)將很快被淘汰出局。而新入局者,有以廣藥集團(tuán)為代表的知名藥企、以中糧為代表的大型食品企業(yè),領(lǐng)軍企業(yè)的出現(xiàn)將把保健業(yè)帶入新一輪生態(tài)格局。

　　那么,誰(shuí)會(huì)是行業(yè)下一個(gè)領(lǐng)航者?這是“萬(wàn)億”級(jí)行業(yè)發(fā)展的目標(biāo),也是“愛(ài)健康”國(guó)人的期待。