我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀 未來營(yíng)養(yǎng)保健品發(fā)展趨勢(shì)分析
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析:隨著國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善行動(dòng)的推進(jìn),保健營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的寬度和深度的擴(kuò)展,消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)產(chǎn)值將大大提高,大型資本的介入,使我國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最終完成了重新洗牌,迎來專業(yè)銷售和服務(wù)終端高速發(fā)展期。
保健食品行業(yè)中的大部分產(chǎn)品層次和附加值不高,所有營(yíng)養(yǎng)保健食品中,絕大多數(shù)屬于第一代和第二代產(chǎn)品。行業(yè)中缺少具有龍頭作用的大型企業(yè)和集團(tuán)公司。
現(xiàn)階段做的比較好的幾家保健品行業(yè)主要有安利(中國(guó))日用品有限公司、完美(中國(guó))日用品有限公司、萬基健康保健品有限公司、汪氏蜜蜂園有限公司、寶健(中國(guó))日用品有限公司、天獅集團(tuán)有限公司、哈藥集團(tuán)有限公司等。
我國(guó)大部分營(yíng)養(yǎng)保健食品的功能大多集中在免疫調(diào)節(jié)、降血脂、緩解體力疲勞三個(gè)方面,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,尤其是在一線城市市場(chǎng),以及沿海大中城市。
據(jù)權(quán)威部門調(diào)查表明:消費(fèi)者認(rèn)為保健食品能達(dá)到預(yù)期全部效果的只占3%,認(rèn)為部分有效的為60%,認(rèn)為沒有任何效果的為26%,認(rèn)為有副作用的為2%。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展,經(jīng)銷商自己開設(shè)專營(yíng)店、專柜(店中店)、連鎖加盟專賣店;一些專業(yè)人士將開設(shè)服務(wù)中心、會(huì)議營(yíng)銷服務(wù)中心直銷經(jīng)銷商店。
保健營(yíng)養(yǎng)品營(yíng)銷大環(huán)境存在不少問題,但隨著政府引導(dǎo)和資本的介入加速了產(chǎn)業(yè)重新整合,公眾對(duì)保健營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和需求趨于理性。