2014年7月1日，河北御芝林就推出了“百萬(wàn)極元免費(fèi)試用”活動(dòng)，引起行業(yè)極大反響。
據(jù)悉，此次御芝林準(zhǔn)備了價(jià)值100萬(wàn)元的極元牌參景芪苓膠囊來(lái)給消費(fèi)者免費(fèi)試用。自7月1日起，已經(jīng)在各渠道正式展開(kāi)，御芝林官網(wǎng)、天貓旗艦店、微信等領(lǐng)取方式都已開(kāi)通，消費(fèi)者只要在以上渠道留下自己的聯(lián)系方式和收貨地址即可參與活動(dòng)。
我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代起步，經(jīng)過(guò)三十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，跌宕起伏。近幾年來(lái)，逐漸迎來(lái)飛速發(fā)展的“黃金時(shí)代”。行業(yè)魚(yú)龍混雜、一片混亂的時(shí)代正在終結(jié)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以質(zhì)取勝時(shí)代正在悄然來(lái)臨。
“先試后買(mǎi)”讓消費(fèi)者對(duì)保健品重拾信心
免費(fèi)試用并非御芝林首創(chuàng)。而在御芝林也不是第一次。據(jù)了解，早在2008年，御芝林就展開(kāi)了“先試后買(mǎi)”的嘗試。其主打產(chǎn)品——變通牌通便膠囊通過(guò)免費(fèi)試用活動(dòng)贏了全國(guó)消費(fèi)者的信賴(lài)和支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有近六成的消費(fèi)者在試用后都回頭購(gòu)買(mǎi)了變通。這一嘗試的成功，更加堅(jiān)定了御芝林的信心，并將“先試后買(mǎi)”定為御芝林的一項(xiàng)戰(zhàn)略來(lái)執(zhí)行。
“好產(chǎn)品，不怕試?！庇チ譅I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示,“由于信息的不對(duì)稱(chēng)，還有少部分商家自律意識(shí)不強(qiáng)，采取夸大宣傳、以次充好等問(wèn)題，讓消費(fèi)者在選擇保健品時(shí)備受考驗(yàn)。有一項(xiàng)調(diào)研顯示，38%的中國(guó)消費(fèi)者不是不想買(mǎi)保健品，而是不敢買(mǎi)或者不會(huì)買(mǎi)。而御芝林就是讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)，真正消除消費(fèi)者的選擇風(fēng)險(xiǎn)?！?/div>
中國(guó)保健品行業(yè)逐漸步入品質(zhì)時(shí)代
保健品行業(yè)在中國(guó)是一個(gè)非常有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。2013年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出到2020年，我國(guó)的健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。
但是作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，由于進(jìn)入門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)監(jiān)管難度大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前該行業(yè)還存在著種種亂象。去年，國(guó)家藥監(jiān)總局開(kāi)展史上最嚴(yán)厲的保健食品行業(yè)“打四非”（非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、非法添加、非法宣傳）行動(dòng)，對(duì)于混亂多年的保健品行業(yè)來(lái)說(shuō)，此次嚴(yán)打或?qū)⒆屝袠I(yè)走向正確的發(fā)展之路。
一個(gè)行業(yè)在它的成長(zhǎng)階段，除了需要國(guó)家政策的扶持，也需要一些代表企業(yè)樹(shù)立好行業(yè)規(guī)范，做好帶頭作用。只有整個(gè)行業(yè)規(guī)范了，公眾對(duì)保健方面的意識(shí)增加了，放心消費(fèi)，保健市場(chǎng)的前景才會(huì)良性發(fā)展。
“并非所有產(chǎn)品都適合做免費(fèi)試用?！庇チ譅I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)認(rèn)為，最終消費(fèi)者還是理智的，如果產(chǎn)品不好，只能是一錘子買(mǎi)賣(mài)。只有高品質(zhì)的好產(chǎn)品才能最終贏得消費(fèi)者?！白龀觥チ值拿恳豢町a(chǎn)品，都要先試后買(mǎi)’的決定，其實(shí)也是對(duì)我們自己提出了更高的要求，我們必須把全部精力放到打造真正的好產(chǎn)品上來(lái)，對(duì)每一款產(chǎn)品更加精益求精。而且我們也始終堅(jiān)信只有專(zhuān)注于產(chǎn)品的企業(yè)才有未來(lái)?！?/div>
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