現(xiàn)今的保健品行業(yè)里，很多企業(yè)視廣告為生命，在鋪天蓋地的廣告攻勢下，保健品幾乎失去了產(chǎn)品本身的意義，淪為了不折不扣的“廣告產(chǎn)品”。如果保健品廣告能保證“實話實說”，倒也沒有什么大礙，問題是，眼下保健品生產(chǎn)企業(yè)在不計成本地進行廣告轟炸時，在廣告內(nèi)容上也不惜夸大其詞，極盡炒作忽悠之能事。一盒普普通通甚至不符合質(zhì)量安全標準的保健品，在商家的大肆吹噓下，儼然成了包治百病甚至能使人長生不老的“神藥”，售價高達數(shù)百乃至上千元，讓很多消費者尤其是中老年消費者上當受騙。

　　國家食品藥品監(jiān)管局的一份數(shù)據(jù)顯示，僅在2009年，全國就監(jiān)測到數(shù)以萬計的保健食品廣告存在嚴重違法行為，常見形式包括：夸大功能主治范圍;編造物質(zhì)成分、機理或數(shù)據(jù);夸大所處健康狀況導致的結(jié)果;使用最高級語言、承諾性用語;利用專家、患者、學術機構(gòu);吹噓獲國內(nèi)、國際大獎等。所有這些，無疑都反映出保健品行業(yè)誠信的嚴重缺失。

　　靠吹?；蛟S能獲得一些眼前利益，但換不來品牌的價值，而依靠廣告支撐的市場，其生命力也注定是有限的。更何況，隨著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者的消費心理和消費行為日趨成熟，再加上“吃一塹長一智”，越來越多的消費者在選購保健品時不再盲目跟風，而更注重保健食品的安全性和功效性，已經(jīng)“不看廣告看療效”。在這種情況下，保健品生產(chǎn)企業(yè)必須加強行業(yè)自律，重塑保健品的形象。

　　當然，作為相關職能部門，對于發(fā)布違法廣告信息的行為，不能僅限于曝光、叫停了事，還應該依照有關規(guī)定給予相關單位必要的處罰，并嚴厲追究相關責任人的責任。同時，還要針對保健品行業(yè)的特點，建立和完善市場監(jiān)督和企業(yè)信用體系等，徹底清除保健品行業(yè)中的“害群之馬”。只有給保健品添加進更多的 “誠信”成分，保健品行業(yè)才能真正走上健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。