時(shí)間：2011-11-29   來源：千龍網(wǎng)

　　近日，第六屆健康與發(fā)展中山論壇暨第一屆中國健康食品產(chǎn)業(yè)高峰論壇在廣東中山召開。作為行業(yè)頂級盛會(huì)之一，本次論壇整合政府、專家、企業(yè)、媒體等多方資源，深入探討國內(nèi)外膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和管理經(jīng)驗(yàn)。
　　湯臣倍健作為目前膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)唯一上市企業(yè)，應(yīng)邀出席會(huì)議介紹企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。湯臣倍健副總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書梁水生與參會(huì)專家、業(yè)界代表共同探討了行業(yè)及公司的發(fā)展現(xiàn)狀及遠(yuǎn)景等。國家發(fā)改委公共營養(yǎng)中心主任于小冬、哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院中國部主任劉遠(yuǎn)立、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授李可基等專家參加了會(huì)議討論。
　　國內(nèi)認(rèn)識(shí)有待提高，行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展通道
　　無論在國內(nèi)還是全球市場，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)都是持續(xù)增長的朝陽產(chǎn)業(yè)。行業(yè)發(fā)展的意義和前景已經(jīng)得到了初步的考證。哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院中國主任劉遠(yuǎn)立向大家介紹了美國在使用膳食補(bǔ)充劑方面的情況和得益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國多個(gè)領(lǐng)域的衛(wèi)生保健執(zhí)業(yè)者超過一半以上均有食用用膳食補(bǔ)充劑，其中57% 的心臟科醫(yī)生、89%的注冊護(hù)士、73％的骨科醫(yī)生、86％的藥劑師等都在使用膳食補(bǔ)充劑。而膳食補(bǔ)充劑也給美國帶來了巨大的好處：據(jù)研究每日攝入大約1,800毫克歐米伽-3脂肪酸能減少65歲以上人群冠心病的發(fā)率，只此一項(xiàng)每年可為美國避免約38,4303例因冠心病住院治療，并能節(jié)省31億美元的醫(yī)療費(fèi)用。
　　會(huì)上，學(xué)業(yè)界專家和企業(yè)代表充分論證了膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展對國民健康和國民經(jīng)濟(jì)的積極作用。同時(shí)論壇觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)屬于新興市場，國人對其的認(rèn)識(shí)還待進(jìn)一步提升，國家政策也應(yīng)給予應(yīng)有的重視和扶持。而另一方面，目前國內(nèi)已處于人均GDP從4000美元向8000美元進(jìn)展的階段，保健品的消費(fèi)屬性也正逐步從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為生活必需品。
　　湯臣倍健副總經(jīng)理梁水生在會(huì)上介紹，湯臣倍健IPO發(fā)行價(jià)為110元/股，對應(yīng)發(fā)行市盈率達(dá)115倍，成為A股市場第一家發(fā)行價(jià)和發(fā)行市盈率雙過百的上市公司，這充分體現(xiàn)出投資者對膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)未來發(fā)展的一致看好。國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展通道。
　　差異化戰(zhàn)略成為湯臣倍健制勝法寶
　　健康食品特別是膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展前景令人期待，而其今后的發(fā)展策略和方向，也引起了業(yè)學(xué)界的關(guān)注和思考。劉遠(yuǎn)立認(rèn)為，面對外來激烈的競爭，中國保健品行業(yè)的發(fā)展的重點(diǎn)策略是實(shí)行差異化戰(zhàn)略和形成行業(yè)規(guī)范。
　　這個(gè)觀點(diǎn)也與行業(yè)領(lǐng)跑者湯臣倍健一直堅(jiān)持的發(fā)展策略不謀而合。梁水生在會(huì)上介紹，湯臣倍健正是從產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、服務(wù)力四個(gè)方面執(zhí)行差異化策略，才取得了今天的發(fā)展成果。特別是產(chǎn)品差異化策略讓湯臣倍健在行業(yè)競爭中占得了優(yōu)勢。2004年在行業(yè)普遍同質(zhì)化的時(shí)候，湯臣倍健便提出產(chǎn)品差異化，確定“取自全球”策略。從全球各地采購優(yōu)質(zhì)原料，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
　　與會(huì)企業(yè)代表進(jìn)一步向湯臣倍健提出了類似疑慮：出于各種因素，國內(nèi)消費(fèi)者相對更信任進(jìn)口品牌，作為國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑企業(yè)要如何應(yīng)對這個(gè)問題？
　　對此，梁水生給出了湯臣倍健的應(yīng)對之道。經(jīng)過多年的堅(jiān)持和深化，目前湯臣倍健產(chǎn)品原料進(jìn)口比例已經(jīng)達(dá)到65.51%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平，并且這一比例還將持續(xù)提高。湯臣倍健未來還將在全球分步建立湯臣倍健專屬原料供應(yīng)基地、自建基地等，進(jìn)一步保證原料的品質(zhì)。湯臣倍健經(jīng)過堅(jiān)持原料“取自全球”保證產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)而深受消費(fèi)者歡迎，成為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑非直銷領(lǐng)域的第一品牌。梁水生表示，今后湯臣倍健希望做到讓消費(fèi)者甚至淡忘了湯臣倍健是哪個(gè)國家的品牌，只知道世界各地好的營養(yǎng)原料都匯聚在湯臣倍健。
　　宏觀背景利好湯臣倍健將繼續(xù)快速成長
　　作為迄今為止膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)唯一上市的企業(yè)，目前湯臣倍健的市值已接近100億。湯臣倍健今后的發(fā)展?fàn)顩r和在資本市場的表現(xiàn)也成為了會(huì)場關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　梁水生介紹，2010年工信部文件中明確將營養(yǎng)與功能食品產(chǎn)業(yè)列入“十二五”重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。 據(jù)保健食品協(xié)會(huì)預(yù)測：2012年，非直銷領(lǐng)域市場規(guī)模將達(dá)到160億元，2008-2012年行業(yè)年均增長率在30%左右?！吧攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充劑發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素——消費(fèi)水平和營養(yǎng)意識(shí)在中國均已具備。國家政策的支持，消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，為我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的發(fā)展打開了巨大的上升空間?！绷核J(rèn)為，這也是行業(yè)及湯臣倍健近年來快速成長及未來繼續(xù)能夠保持較快成長的宏觀背景。同時(shí)作為行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，湯臣倍健的年均增長率也會(huì)高于行業(yè)整體水平。
　　梁水生同時(shí)表示，作為行業(yè)唯一一個(gè)以膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑為主業(yè)上市的上市企業(yè)，公司希望有更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入到行業(yè)中來，共同促進(jìn)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來健康快樂。