品牌營銷，這是現(xiàn)代保健品企業(yè)的營銷趨勢，但是品牌營銷是一項長遠的計劃和戰(zhàn)略，我們要想做好這些，最關(guān)鍵的一點就是心態(tài)，要具有長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)和保健品的品牌理念，在模式方面要懂得創(chuàng)新，不要盲目跟風(fēng)。

保健品招商專家指出，要想在保健品品牌企業(yè)市場上站穩(wěn)腳跟并得到長遠發(fā)展，規(guī)范保健行業(yè)制度、提高會銷保健品企業(yè)自身素質(zhì)，解除消費者心目中日益加深的信任危機，是每家保健品品牌企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫的問題。現(xiàn)在，隨著營銷方式由原先的大眾化朝分眾化轉(zhuǎn)變，許多企業(yè)已很難適應(yīng)所處的市場環(huán)境。

據(jù)中國保健協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，由衛(wèi)生部查處并勒令禁止銷售的51種違法添加藥物的食品及保健食品，其中包括減肥產(chǎn)品里加西布曲明、芬菲拉明，補腎產(chǎn)品里加西利士、西地那菲，降糖產(chǎn)品里加苯乙雙胍等等不一而足。行業(yè)的誠信危機將還未發(fā)展為優(yōu)秀保健品品牌企業(yè)的產(chǎn)品扼殺在搖籃之中。 

   保健品品牌企業(yè)的健康發(fā)展既需要企業(yè)本身有長遠的經(jīng)營眼光、科學(xué)的營銷策略，同時也依賴于良好的市場環(huán)境?；靵y無序的市場環(huán)境恰恰是保健品行業(yè)不能健康發(fā)展的重要原因。據(jù)估算，中國生產(chǎn)保健品的企業(yè)有4000家以上，大多數(shù)都是既缺資金又無技術(shù)的小廠。更重要的是這些小公司經(jīng)營觀念上的落后和保健品品牌企業(yè)意識的淡漠，使趨利主義大行其道。盡管其中也有保健品品牌企業(yè)運作的意識，但他們很快發(fā)現(xiàn)了，與其踏踏實實地做保健品品牌企業(yè)搞科研，還不如“廣告一響黃金萬兩”來得實惠，因此短視的營銷觀念占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營的主導(dǎo)思想。整個行業(yè)充滿了急功近利的浮躁氣氛，企業(yè)只看到眼前的利益，什么保健品品牌企業(yè)規(guī)劃，長遠戰(zhàn)略統(tǒng)統(tǒng)拋諸腦后了。