據(jù)保健品招商調(diào)研專家組初步估計，2009年我國保健品招商行業(yè)的產(chǎn)值約為1480.398億元。采用同樣方法分別估算各子行業(yè)的行業(yè)產(chǎn)值，得出的各子行業(yè)產(chǎn)值分別為：功能紡織品321.475億元、保健器械172.659億元、特殊用途化妝品258.17億元、五官保健用品267.095億元、成人保健用品395.24億元，其他保健用品行業(yè)65.76億元，各子行業(yè)的產(chǎn)值占比分別為：21.72%、11.66%、17.44%、18.04%、26.70%和4.44%。

從“十二五”期間拉動經(jīng)濟的三大需求上推測，保健用品具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ涸谕庑枭?，保健用品出口企業(yè)可利用轉(zhuǎn)好的外部市場擴大銷量；在消費上，利用有利的消費增長保障足量的國內(nèi)收益；在投資上，戰(zhàn)略性的投資轉(zhuǎn)向也有利于保健用品行業(yè)技術(shù)升級，改造生產(chǎn)線。

不過，保健品招商調(diào)研專家組同時指出，國內(nèi)保健用品行業(yè)的發(fā)展仍然面臨不少挑戰(zhàn)。與國外保健用品行業(yè)的發(fā)展情況相比，我國保健品發(fā)展起步晚，國內(nèi)消費者的消費理念保守，當前消費量相對較低，同時，國內(nèi)行業(yè)監(jiān)管體系有待完善，產(chǎn)品技術(shù)含量也亟需提高。這其中，特別是保健用品行業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀，引起不少研究者的擔憂。據(jù)專家組調(diào)研的5547家保健用品企業(yè)研發(fā)人員分布情況看，我國保健用品企業(yè)的研發(fā)能力和對研發(fā)的重視程度不足，一定程度上制約了我國保健用品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品的開發(fā)上市。

為此，有關(guān)保健品招商專家建議，應(yīng)當從國家和行業(yè)協(xié)會兩個層面推進以企業(yè)為主體的保健技術(shù)開發(fā)體系，實施自主專利策略，充分利用科研機構(gòu)的科研優(yōu)勢及企業(yè)的生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢，實行強強聯(lián)合。還有業(yè)內(nèi)專家呼吁利用稅收政策鼓勵保健用品新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)研　　

隨著我國保健用品行業(yè)的不斷發(fā)展和世界經(jīng)濟形勢的不斷變化，我國保健品招商企業(yè)有更多的機會走出國門，參與世界范圍內(nèi)的競爭，行業(yè)的進出口貿(mào)易目前呈現(xiàn)以下兩大趨勢：進出口貿(mào)易日趨平衡，海外市場日益擴大。在出口方面，我國保健用品行業(yè)呈現(xiàn)出三個特征：產(chǎn)業(yè)政策對外貿(mào)結(jié)構(gòu)影響巨大，企業(yè)加快開拓國際市場的步伐，企業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。

目前，我國保健品的主要市場仍為大陸，占38.09%的企業(yè)主要市場為大陸，其次為日韓和東亞地區(qū)，企業(yè)比例達23.55%，北美和西歐的市場則較小，分別為10.79%和8.13%。由我國保健用品企業(yè)市場分布情況（表二）可以看出，我國保健用品企業(yè)的海外市場分布較為狹窄，這對于正處于發(fā)展階段的保健用品行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，由于國內(nèi)很多保健用品都是以中醫(yī)傳統(tǒng)理論為指導，與現(xiàn)代西醫(yī)理論差別很大，再加上生產(chǎn)流程不透明，國外對此持懷疑態(tài)度，影響了產(chǎn)品的出口。因此，我國亟待制定一個統(tǒng)一的行業(yè)標準。