廣告雖然不是招商的所有，但是在招商過程中，廣告的作用確實(shí)很強(qiáng)大，尤其是保健品廣告策劃的整體性和系統(tǒng)性要求都非常嚴(yán)格。如何利用廣告的方式來加大招商力度，讓企業(yè)獲得更大的利益呢？

保健品企業(yè)招商的廣告策劃有四個(gè)重要的環(huán)節(jié)：

　　1、廣告調(diào)研   這一階段是保健品廣告策劃的起點(diǎn)。通過保健品市場調(diào)研活動(dòng),搜集有關(guān)保健品市場信息資料,分析企業(yè)的市場營銷環(huán)境,目的是了解市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)以及競爭對手情況及其廣告策略,為本企業(yè)廣告策劃提供直接的市場依據(jù)。

　　2、廣告決策   這一階段是在廣告調(diào)研的基礎(chǔ)上,對廣告活動(dòng)的整個(gè)過程和各項(xiàng)活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行決策和規(guī)劃。主要工作內(nèi)容包括:廣告定位、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、編制廣告預(yù)算、制定廣告效果評價(jià)的方法和具體的廣告計(jì)劃。最后形成保健品廣告策劃書作為企業(yè)廣告活動(dòng)的行動(dòng)指南。保健品招商廣告執(zhí)行:這一階段是廣告決策執(zhí)行和實(shí)施階段。主要工作內(nèi)容包括:根據(jù)廣告決策確定廣告表現(xiàn)形式,進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和制作;根據(jù)廣告決策確定媒體形式,落實(shí)廣告媒體,發(fā)布廣告。

　　3、廣告評價(jià)   這一階段包括廣告效果測評和廣告策劃工作的總結(jié)兩項(xiàng)工作任務(wù)。廣告效果測評就是對廣告的傳播效果和促銷效果進(jìn)行評估。廣告策劃工作的總結(jié)就是對廣告策劃各項(xiàng)工作進(jìn)行總結(jié)與評價(jià),形成廣告策劃工作總結(jié)報(bào)告。

　　4、廣告調(diào)查   廣告調(diào)查是指廣告策劃人員對與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切市場影響因素的調(diào)查活動(dòng)。廣告調(diào)查的目的是為廣告策劃提供可靠的市場數(shù)據(jù)和信息。廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)。廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括廣告環(huán)境調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查、競爭對手調(diào)查以及消費(fèi)者調(diào)查等。按照保健品市場調(diào)查與預(yù)測的程序和方法,設(shè)計(jì)廣告調(diào)查的程序,選擇具體的調(diào)查方法,只是在調(diào)查內(nèi)容和項(xiàng)目的選擇上注重強(qiáng)調(diào)廣告策劃的需要。