東方保健品網(wǎng)導(dǎo)讀：現(xiàn)代人由于飲食結(jié)構(gòu)不合理，作息不規(guī)律，工作壓力大等原因，偶爾會(huì)出現(xiàn)咽喉腫痛、聲音嘶啞等問題。潤(rùn)喉糖具有清咽潤(rùn)喉、清肺止咳、清新口氣、提神解困等功效，而且其口味多樣、攜帶方便，受到了現(xiàn)代人的青睞。本報(bào)告旨在簡(jiǎn)單介紹中國(guó)消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)喉糖的消費(fèi)和使用習(xí)慣，并且對(duì)潤(rùn)喉糖進(jìn)行品牌價(jià)值衡量，最后針對(duì)潤(rùn)喉糖廣告進(jìn)行效果評(píng)估。
我們從如下幾方面來介紹消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)喉糖的使用及購買習(xí)慣：從購買普及率來看，會(huì)購買潤(rùn)喉糖的人占調(diào)研總?cè)藬?shù)的41%，廣州地區(qū)的購買率最高，高達(dá)58%，上海也達(dá)到53%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一線城市的潤(rùn)喉糖購買率均高于其他地區(qū)，這主要是因?yàn)榇蟪鞘械娜松顗毫Υ螅?jié)奏快，容易使人出現(xiàn)咽喉腫痛、煩躁、口苦等癥狀。從購買考慮因素來看，使用效果好是消費(fèi)者最先考慮的因素，其次是品質(zhì)，當(dāng)然由于潤(rùn)喉糖作為一種藥用的糖果，其口味也是消費(fèi)者比較重視的因素。從購買價(jià)位來看，潤(rùn)喉糖的價(jià)位不宜太高，應(yīng)在5-20元范圍內(nèi)。從購買場(chǎng)所來看， 83%的受訪者是通過超市/便利店來購買潤(rùn)喉糖產(chǎn)品，70%的受訪者選擇在大賣場(chǎng)購買潤(rùn)喉糖，值得注意的是，在藥店購買潤(rùn)喉糖的也有34%的人，這些人往往是出現(xiàn)了咽喉方面的不適，才會(huì)去藥店有針對(duì)性的購買潤(rùn)喉糖，網(wǎng)上購買潤(rùn)喉糖的比率并不是很高，這是因?yàn)闈?rùn)喉糖的鋪貨渠道廣，購買方便，降低了網(wǎng)購的可能性。從使用頻率來看，對(duì)于潤(rùn)喉糖，大部分人主要在咽喉痛時(shí)食用，一天食用一次潤(rùn)喉糖的人也占16%，這部分人更多的是把潤(rùn)喉糖當(dāng)作口香糖食用，享受潤(rùn)喉糖帶來的清新口氣且涼爽的感覺。
