從全球范圍內來看，藥妝自上個世紀九十年代已在歐美等國興起，且在化妝品市場的份額已達60％以上，每年也仍在持續(xù)增長。從國內來看，藥妝這一概念從近些年來才逐漸興起，其銷售額雖保持每年15％以上的增速，但在整個國內化妝品市場來看，只占據(jù)較小份額，故國內藥妝市場仍存在較大的發(fā)展空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8％。2013年，藥妝在國內的銷售額已達200多億元，可見藥妝作為化妝品中的后起之秀，正處于快速成長階段。

　　目前，國內藥妝市場主要存在三股力量，其中占主體地位的是以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場；其次是國內的老化妝品品牌，例如云南白藥、同仁堂、片仔癀等等；此外，就是近年來順勢而起的部分低端、無實效的小品牌。據(jù)統(tǒng)計，國內藥妝市場幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌所占據(jù)，以上三大品牌在國內藥妝市場占有60％的市場份額，并且每年以30％的速度在增長。由此觀之，國內藥妝市場的競爭十分激烈，而國內的藥妝品牌生存也較為困難。

　　根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國藥妝行業(yè)市場調研與投資預測分析報告》分析：國內的藥妝品牌應以“中國特色”為突破口，從技術、品質、需求等方面創(chuàng)新出適合國人膚質的藥妝產品，強化自身特點，發(fā)揮國內品牌與外來品牌的差異性和獨特性，在吸收國外品牌推廣手段的同時，不要一味追求效仿，應立足本國的民俗民風，這才是國內藥妝企業(yè)的發(fā)展之路。