東方保健品網(wǎng)導讀：袋泡茶出現(xiàn)于二十世紀初, 直到七十年代末才開始流行起來。由于袋泡茶具有“ 定量、衛(wèi)生、方便、快速”的特點, 全球的袋泡茶市場呈快速增長之勢。目前世界袋泡茶的年消費量已占世界茶葉總消費量的23.5%以上,尤其在歐美國家,袋泡茶已經(jīng)成為茶葉消費的主導產(chǎn)品。如加拿大、意大利、荷蘭、法國的袋泡茶銷售量均占茶葉總銷量的80以上。
我國袋泡茶已經(jīng)成為茶葉消費的主導產(chǎn)品。如加拿大、意大利、荷蘭、法國的袋泡茶銷售量均占茶葉總銷量的80以上。我國袋泡茶起步較晚, 從六十年代開始小批量出口, 進入 90年代后, 袋泡茶才有較大的發(fā)展。1991年我國的袋泡茶產(chǎn)量為8000噸左右, 僅占我國茶葉總產(chǎn)量的1.6%不到, 我國袋泡茶的產(chǎn)量達2萬噸, 茶葉總產(chǎn)量為70.2萬噸, 袋泡茶占茶葉總產(chǎn)量的3%。
10年間, 我國的袋泡茶產(chǎn)量上升了250%, 但與世界袋泡茶的平均消費水平仍有很大的差距。隨著社會的進步, 經(jīng)濟的發(fā)展, 人們的生活節(jié)奏越來越快, 開發(fā)袋泡茶已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢, 發(fā)展袋泡茶有著廣闊的市場前景。但是與國外袋泡茶品牌相比, 我國的袋泡茶在市場競爭中處于劣勢我國的袋泡茶在銷售上、生產(chǎn)上還有許多不足之處。因此迫切需要對我國袋泡茶市場進行研究, 通過對我國袋泡茶市場現(xiàn)狀進行思考, 找出我國袋泡茶品牌存在的問題及原因, 然后提出發(fā)展我國袋泡茶品牌的建議。
當前, 我國市場經(jīng)濟制度建立不久, 法律法規(guī)還不健全, 市場經(jīng)濟運行還不規(guī)范。全國的袋泡茶市場還沒有一個健全的監(jiān)督機制、誠信機制、自我約束機制, 所以致使我國袋泡茶市場監(jiān)管不嚴, 造成了袋泡茶行業(yè)經(jīng)營無序。在國內(nèi)袋泡茶市場上, 袋泡茶無品牌、無檢驗標準和產(chǎn)品合格證, 質(zhì)價不符, 假冒偽劣商品時有發(fā)生經(jīng)常出現(xiàn)哪里有銷路大家都往那里鉆, 一個袋泡茶類好銷大家都爭著上, 一個袋泡茶品牌出了名, 假冒偽劣貨就接踵而來的局面, 形成了檸檬市場, 讓消費者喪失信心。
我國許多袋泡茶企業(yè)市場營銷意識缺乏, 沒有完整的營銷體系, 對袋泡茶市場情況變化調(diào)查不夠。從目前國內(nèi)袋泡茶市場狀況來看, 大多數(shù)生產(chǎn)和銷售袋泡茶的企業(yè)沒有一支完整的營銷隊伍, 更談不上對袋泡茶市場進行完善的調(diào)查。因此沒法掌握市場變化趨勢和定位消費群體, 在生產(chǎn)和銷售上存在很大盲目性。國內(nèi)大多數(shù)袋泡茶企業(yè)對自身品牌宣傳缺乏力度, 許多袋泡茶品牌上市時默默無聞, 幾乎不做什么宣傳, 即使有, 也只是在報紙或者雜志上做些宣傳。這樣,許多袋泡茶品牌在推出幾年以后, 也很少被消費者認識。我國許多袋泡茶企業(yè)市場營銷意識缺乏, 沒有完整的營銷體系, 對袋泡茶市場情況變化調(diào)查不夠。從目前國內(nèi)袋泡茶市場狀況來看, 大多數(shù)生產(chǎn)和銷售袋泡茶的企業(yè)沒有一支完整的營銷隊伍, 更談不上對袋泡茶市場進行完善的調(diào)查。因此沒法掌握市場變化趨勢和定位消費群體, 在生產(chǎn)和銷售上存在很大盲目性。國內(nèi)大多數(shù)袋泡茶企業(yè)對自身品牌宣傳缺乏力度, 許多袋泡茶品牌上市時默默無聞, 幾乎不做什么宣傳, 即使有, 也只是在報紙或者雜志上做些宣傳。這樣,許多袋泡茶品牌在推出幾年以后, 也很少被消費者認識。
其實，袋泡茶在中國的發(fā)展中還存在許多的不足，只有把這些不足改善好，中國的袋泡茶才能在世界立足。
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