保健品招商品類成就品牌，品牌創(chuàng)造利益。要打造大品牌，抓住強勢品類，準(zhǔn)確定位，整合推廣，渠道布局，公關(guān)先行，廣告維護!品類的高度決定品牌的未來，品牌的角度決定品牌響亮度!品類的創(chuàng)新才是一個值得思索的問題，品牌吸引消費者才是終究的價值。

研究商品的品類就要談到什么品類是可以助力企業(yè)發(fā)展，什么品類不適合企業(yè)去開發(fā)，首類營銷總結(jié)得出：凡是大品牌的產(chǎn)品大部分是抓住了頭腦里面的黃金品類的強勢品類。保健品招商專家指出，產(chǎn)品不是產(chǎn)品，消費者需求才是產(chǎn)品，消費者內(nèi)心的認(rèn)知才是最重要的，所以，越是好的產(chǎn)品，就更需要與現(xiàn)有的產(chǎn)品進行差異比較，這差異是消費者心智的差異概念植入，也就是品類的創(chuàng)新。只有差異才能夠讓消費者立即關(guān)注你，同化將被市場商品海洋掩埋!卓越的品牌一定是一個品類的第一代表。你要占領(lǐng)一個品類的強位，你要想盡辦法要直接占了一個強勢品類才能夠成就大品牌!

品類并非自然存在，而是根據(jù)心智特征創(chuàng)建的動態(tài)過程。消費者想要選擇東西的時候，一定是先進行品類的選擇，選定一個品類后，再選擇代表此品類的品牌。品類驅(qū)動消費者進行選擇和購買。消費者確定購買者某一品類的時候，往往說出的是代表此品類的品牌。品類就是參照物，不同的參照物，就會有不同的品類聯(lián)想，產(chǎn)生不同的市場效果。市場營銷并非品牌之間的競爭，它是品類之間的競爭!消費者心智競爭中，并不是品牌，而是品類。品類創(chuàng)造優(yōu)勢，那些能發(fā)明和主導(dǎo)新品類的公司將會成為贏家。成功的保健品招商品牌的共性是成為品類的代表。品類的不斷發(fā)展，塑造了品牌。因此，一定要成為某一品類的代表，并不斷強化這個品類在消費者心智中的代表。