C2CC中國(guó)化妝品網(wǎng)訊 2014年底，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局對(duì)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)公開征求意見?！稐l例》明確規(guī)定了禁止標(biāo)注的內(nèi)容，包括明示或者暗示具有醫(yī)療作用;夸大功能或者容易給消費(fèi)者造成誤解或者混淆的內(nèi)容等。其中特別提出，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的試驗(yàn)或者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)支持。產(chǎn)品宣稱經(jīng)功效驗(yàn)證機(jī)構(gòu)測(cè)試并出具報(bào)告的，標(biāo)簽中可標(biāo)注相關(guān)驗(yàn)證信息;未經(jīng)驗(yàn)證的，應(yīng)當(dāng)在描述宣稱的功效作用內(nèi)容結(jié)尾標(biāo)注“上述功效未經(jīng)驗(yàn)證”等字樣。

　　國(guó)內(nèi)藥妝品市場(chǎng)方興未艾

　　按照《條例》要求，化妝品現(xiàn)在不得在宣傳中明示或者暗示其具有醫(yī)療作用，可針對(duì)以“藥”立足的藥妝究竟要遵循什么標(biāo)準(zhǔn)，卻還是一個(gè)未知數(shù)。藥妝市場(chǎng)在我國(guó)雖然具有市場(chǎng)潛力，但相對(duì)于其在歐美市場(chǎng)多年的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)而言，目前國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與銷售渠道。

　　藥妝品的概念來(lái)源于歐美，最早提出藥妝品是用于描述具有活性的或有科學(xué)依據(jù)的一類化妝品，源于醫(yī)學(xué)護(hù)膚的概念，兼有藥物治療和美容護(hù)膚的作用，它們也被稱為功能性化妝品或活性化妝品。1998年，法國(guó)著名化妝品品牌薇姿(Vichy) 首次登陸中國(guó)化妝品市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)藥妝的概念。

　　在我國(guó)，藥妝品指的是以天然成分為原料，具有針對(duì)性較強(qiáng)的療效性化妝品，其配方精簡(jiǎn)且必須完全公開，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且不含公認(rèn)的致敏源，較一般的護(hù)膚品功效顯著。藥妝在國(guó)際上很流行，在中國(guó)一些大城市也有趨熱表現(xiàn)，但國(guó)內(nèi)藥妝品質(zhì)量良莠不齊、魚龍混雜，藥用護(hù)膚品的消費(fèi)水平與國(guó)外相比也存在很大差距。

　　而值得注意的是，藥妝市場(chǎng)一直有一線品牌強(qiáng)勢(shì)涉足，寶潔，聯(lián)合利華、柏麗絲、索芙特、舒蕾等都有藥妝產(chǎn)品。這樣也導(dǎo)致一方面廠家之間鏖戰(zhàn)，大家都在爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廠家成本在提高，帶來(lái)了對(duì)經(jīng)銷代理商的直接壓力，現(xiàn)在利潤(rùn)空間被壓縮得很小，而對(duì)經(jīng)銷代理商的回款壓力卻是與日俱增;另一方面，眾多一線品牌的強(qiáng)力出擊，也進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。