王老吉涼茶誕生于1828年。187年后，“王老吉”這三個(gè)字的含義，從最初的涼茶鋪?zhàn)樱兂闪艘粋€(gè)擁有幾百億產(chǎn)值的巨大產(chǎn)業(yè)。伴隨著廣藥王老吉與加多寶轟轟烈烈的官司戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)，涼茶這個(gè)原本小眾的飲料品類幾年間迅速為全國(guó)人民熟知，更是引起了一波又一波熱議話題。
兩種紅罐局面暫未改變
在連續(xù)敗訴商標(biāo)案、廣告語(yǔ)案等多起與王老吉間的糾紛后，2014年底，加多寶再度輸?shù)袅思t罐包裝裝潢糾紛案。按照廣東省高級(jí)人民法院的一審判決，加多寶將停止使用和生產(chǎn)相關(guān)商品。
但是隨著加多寶啟動(dòng)了上訴程序，一審判決暫時(shí)不產(chǎn)生法律效力。新華食品近日走訪北京的多家超市發(fā)現(xiàn)，在飲料貨架上依然有兩片醒目的“紅色”區(qū)域，分別是紅罐包裝的王老吉涼茶與加多寶涼茶。
王老吉代理律師史玉生表示，“現(xiàn)在用的話也可以，但是加多寶要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛玫脑蕉?，將來王老吉可能?huì)考慮提出追加索賠。因?yàn)橐粚徟袥Q1.5億的賠償金額是計(jì)算至2014年10月份，10月份以后繼續(xù)用的話仍然是侵權(quán)的，王老吉還可以追索這部分損失?！?/div>
北京達(dá)曉律師事務(wù)所資深律師吳一興表示：“法院對(duì)王老吉與加多寶此前系列爭(zhēng)議的認(rèn)定與裁決都是有理論依據(jù)與法律依據(jù)的，基本保證了程序正義與事實(shí)正義。”
目前，“兩種紅罐”甚至“N種紅罐”的局面還將持續(xù)一段時(shí)間。廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪分析認(rèn)為，雖然判決沒有生效，但已給目前的經(jīng)營(yíng)帶來風(fēng)險(xiǎn)，尤其是渠道風(fēng)險(xiǎn)，代理商、經(jīng)銷商由于有共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的可能，會(huì)造成生意的不確定性，加多寶能否保住現(xiàn)有的市場(chǎng)地位將成一大懸念。
2015年涼茶市場(chǎng)格局或許發(fā)生變化
“紅罐案”一審宣判后，加多寶立刻啟動(dòng)了強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，推出“你行、我行”系列海報(bào)，一時(shí)又引發(fā)了社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。
面對(duì)紅罐案的勝訴，王老吉并沒有高興得忘乎所以，也沒有選擇與加多寶繼續(xù)打“嘴仗”，它選擇重新出發(fā)，用創(chuàng)新營(yíng)銷迎接新的挑戰(zhàn)。
2014年12月22日，王老吉隆重推出“福、祿、壽、禧、財(cái)、吉”新春吉祥罐，并于元旦在京東獨(dú)家首發(fā)，在深刻體現(xiàn)民族烙印的同時(shí)，也更具時(shí)代青春感，在品牌年輕化營(yíng)銷上邁出了嶄新的一步。與電商的“親密接觸”也將極大地幫助王老吉吸引新一代消費(fèi)群體。
2015年1月13日，王老吉大健康母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)宣布百億融資計(jì)劃中的40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣及渠道建設(shè)，母公司的資金支持將成為王老吉2015年市場(chǎng)發(fā)力的強(qiáng)大后盾。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬接受新華食品采訪時(shí)表示：“2015年可能是涼茶市場(chǎng)格局發(fā)生變化的重要年份。贏得一系列官司為王老吉的乘勢(shì)追擊提供了最好的機(jī)會(huì)，相反競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶則正處于被動(dòng)局面。對(duì)于王老吉而言，只要把握好了這次機(jī)會(huì)，便可乘勝追擊，獲取更大的市場(chǎng)?！?/div>
涼茶行業(yè)需要健康的公眾形象
作為曾經(jīng)的合作者，加多寶與王老吉幾年來劍拔弩張，硝煙四起，吸引了無數(shù)眼球，客觀上促進(jìn)了整個(gè)涼茶行業(yè)的火熱增長(zhǎng)。但是對(duì)于沒完沒了的官司大戰(zhàn)與爭(zhēng)鋒相對(duì)的口水大戰(zhàn)，看客們也已逐漸厭倦。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛曾公開表示：“商業(yè)社會(huì)，要提倡法治精神；商業(yè)文明的形成，要遵守契約精神；商業(yè)運(yùn)行的原則，更要尊重事實(shí)、尊重消費(fèi)者?！?/div>
作為生產(chǎn)事關(guān)公眾安全的食品的行業(yè)，應(yīng)該本著誠(chéng)信和規(guī)范經(jīng)營(yíng)的基本共識(shí)，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，共同培育和維護(hù)產(chǎn)品與市場(chǎng)的公眾形象，整個(gè)行業(yè)才能長(zhǎng)久的發(fā)展下去，真正做強(qiáng)做大。雖然兩家企業(yè)積怨已深，但是山頭大了，一山也能容二虎。結(jié)束恩怨、健康發(fā)展，推心置腹、互有誠(chéng)意地坐下來共商發(fā)展大計(jì)，應(yīng)該是大家都樂見的結(jié)果。
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