當前保健品市場無論是競爭環(huán)境、經(jīng)營環(huán)境同過去相比較，都發(fā)生了巨大的變化。僅僅靠一兩個“招數(shù)”就能生存的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。在過度競爭的市場環(huán)境下，宣傳是否有規(guī)律可尋？在每年的禮品市場階段，我們能否得到應(yīng)有的市場回報？在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的今天，我們?nèi)绾尾拍芨玫厣娌l(fā)展下去？現(xiàn)對保健品行業(yè)前景分析如下：

　　保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

　　盡管我國保健品產(chǎn)業(yè)已有快速發(fā)展，但有諸多問題嚴重制約保健品行業(yè)的進一步健康發(fā)展。一是低水平重復(fù)生產(chǎn)現(xiàn)象嚴重，不利于競爭力的提升。二是過分依賴廣告促銷，不利于提高質(zhì)量水平。有些企業(yè)的廣告費高達銷售額的30%以上，從一開始就陷入研發(fā)低投入、廣告高投入的怪圈。三是產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，不利于提高科技含量。目前，不少專業(yè)保健品企業(yè)技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品開發(fā)投入少，且?guī)в泻艽蟮拿つ啃?，較多采用買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法，使得整個保健品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品層次很低。四是產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善，不利于提高政府監(jiān)管能力。

　　中國保健品市場上的主要品牌

　　在保健品細分市場里，維生素的銷售正在顯著增長。亞洲經(jīng)濟發(fā)展最快，對維生素的需求不斷增加，逐漸成為新的消費增長點。在中國的維生素市場上，中心城市的維生素零售規(guī)模就持續(xù)保持增長趨勢，增長幅度在10%左右。其中，上海、廣州、深圳、南京等大城市，增長幅度則大于20%。

　　巨大的機遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)。以生產(chǎn)傳統(tǒng)中藥而聞名的河南宛西制藥股份有限公司，近日強勢發(fā)力，推出保健品西洋參地黃丸，正式進軍保健品市場。創(chuàng)業(yè)板上市公司量子高科也在今年2月公告，擬進軍保健品領(lǐng)域?？梢哉f，保健品產(chǎn)業(yè)成為中國醫(yī)藥行業(yè)的新亮點。

　　保健品市場的發(fā)展趨勢

　　1、新資源保健品受寵。隨著科技的不斷創(chuàng)新和人類認知程度的不斷深入，利用新資源，開發(fā)新的保健品以滿足人們的需要，將是21世紀保健品的一大趨勢。

　　2、基因食品將成為未來保健品主流。氨基酸、核酸產(chǎn)品在保健品市場上表現(xiàn)良好。

　　3、軟膠囊、口服液成為包裝新趨勢。國際市場流行的包裝是以軟膠囊或一次性的口服液為主，既便于攜帶又衛(wèi)生。

　　中國保健品行業(yè)市場發(fā)展前景

　　目前，全世界保健食品的年銷售額達1000億美元。隨著人們對健康的關(guān)注和消費水平的日益增長，中國的保健品市場迅速發(fā)展壯大起來，有著良好的發(fā)展前景。

　　現(xiàn)在，隨著生活水平提高，人們在滿足生存溫飽需求之余已經(jīng)開始重視對健康的追求。這種重視帶來的保健品支出的增加無疑會帶來健康市場的需求劇增，這對于保健品產(chǎn)業(yè)來說正是天賜良機。

　　隨著中國國民收入的增加，人們問津中高檔保健品和更大規(guī)模購買保健品的可能增大，支出中用于保健品的比例不斷上升。相信隨著人們生活水平的提高，特別是農(nóng)村人口的收入水平提高，保健品在中國的市場還有極大的擴容空間。