藥妝自登陸中國市場以來，便受到消費者的持續(xù)追捧。2004-2012年，中國藥妝市場迅猛發(fā)展，銷售額年增長率達10%-20%;2010年，藥妝在中國化妝品市場銷售總額的比重由20%飆升至40%，總額達到480億元。2005年和2006年可謂是中國的藥妝年，除了國外品牌大舉進軍中國藥妝市場外，諸多老牌民族企業(yè)也看到了國內藥妝市場的廣闊前景，紛紛加入市場爭奪戰(zhàn)。

　　尚普咨詢化工行業(yè)分析師指出：藥妝介于藥品和化妝品之間，與傳統(tǒng)化妝品相比較，藥妝不僅具有化妝品的修顏功能，同時還具有藥物所特有的功能性修復特征，且色素、香料、防腐劑等化學原料含量大為減少，對皮膚傷害小，因而受到市場青睞。長期以來，中國的藥妝市場被外資占領，雅漾、薇姿、理膚泉三大品牌的藥妝深入人心，曾占據(jù)中國藥妝市場60%的份額。隨著藥妝市場“蛋糕”的做大，中國本土企業(yè)也將來分一杯羹。各老牌企業(yè)的加入，使中國藥妝市場格局悄然發(fā)生變化。

　　對于大多數(shù)中國人來說，傳統(tǒng)的“中草藥”值得信賴，因此藥妝概念在我國推廣后，消費需求持續(xù)擴大。據(jù)統(tǒng)計，近年來中國藥妝市場銷售額增長率是歐美市場的兩倍，通過對20-50歲女性的市場調查，發(fā)現(xiàn)該人群中每10人平均就有4-5人使用藥妝。

　　得益于中醫(yī)歷史的源遠流長，中國中醫(yī)藥對植物的開發(fā)和利用在全世界范圍內遙遙領先。中草藥作為中國的傳統(tǒng)藥品原料，以其天然性、安全性、環(huán)保性廣受消費者信賴，符合化妝品市場的要求。如果我們能有效地挖掘利用這一寶藏，與現(xiàn)代生活相結合，開發(fā)研制出符合市場需要的藥妝產品，發(fā)展前景必然光明。

　　2010年2月，國家藥監(jiān)局官方網站對外發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》對以前征求意見稿中“中草藥”方面的禁止用語全面放行，有關中藥的用語已從禁用指南中刪除。禁用醫(yī)療術語方面，僅指出化妝品禁止使用“處方”、“藥方”、“藥用”等詞語。民族藥妝發(fā)展的掣肘被打破，以“中草藥”為賣點的民族化妝品產業(yè)大受鼓舞。

　　根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)市場調查報告》顯示：截至2012年底，國內已有170多家藥企涉足日化。目前，霸王洗發(fā)水、上海家化旗下“佰草集”、奧妮、索芙特等民族日化品牌日漸發(fā)展壯大，已從外資手中奪取了一定的市場份額，前景依然利好。