專賣店通常理解為企業(yè)或商家以獨(dú)立的品牌推出的專門經(jīng)營某一品牌或某一大類商品為主的終端營銷場所，在銷售環(huán)境空間上相對獨(dú)立的中小型零售店。專賣店作為產(chǎn)品的銷售終端、形象終端、推廣終端，設(shè)計(jì)的成功與否，不但影響著品牌利益的實(shí)現(xiàn)，同時也關(guān)系到品牌延續(xù)與拓展。

    老字號是山西的古老文化的標(biāo)志之一，“雙合成”“六味齋”“寧化府”“東湖”“冠云”等山西的老字號，沉淀著深厚的中國傳統(tǒng)文化，年代愈久，沉淀愈深厚，久而久之形成了山西“老字號”的文化底蘊(yùn)。

    山西老字號專賣店空間設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

    老字號專賣店在銷售方式上一般采取零售方式銷售各色商品，量小但樣式豐富，針對散客經(jīng)營。經(jīng)市場調(diào)研，目前山西老字號品牌專賣店主要集中在商業(yè)密集區(qū)和居民生活區(qū)，專賣店面積大多數(shù)為中小平米。從消費(fèi)者反映來看，對專賣店產(chǎn)品品質(zhì)相對滿意，但對其店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品款式和新產(chǎn)品推出速度的反映較差。

    目前，山西老字號專賣店的空間設(shè)計(jì)，大多采用傳統(tǒng)場景復(fù)原的基本手法，注重體現(xiàn)內(nèi)部裝修的歷史感和時間感，但普遍缺乏對時代感視覺元素的準(zhǔn)確導(dǎo)入。同時，多數(shù)專賣店的設(shè)計(jì)沒有形成視覺元素的規(guī)范化，每個店面之間的空間基本布局、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)等視覺元素差異較大，無法形成統(tǒng)一的視覺合力，企業(yè)整體視覺形象受到較大影響，甚至因此造成了消費(fèi)群體心中對老字號品牌忠誠度的下降。

    山西老字號專賣店空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

    提煉晉商文化中的視覺形式。晉商的“誠信”文化精髓是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，山西老字號專賣店通常以營造具有濃郁傳統(tǒng)文化氛圍的空間形式為主要目標(biāo)。由于山西是晉商的發(fā)源地，因此許多老字號都明顯具有晉商的文化烙印，在山西老字號專賣店空間中，傳統(tǒng)文化中的形、色、質(zhì)等通常表現(xiàn)得都比較直接。例如，老字號從企業(yè)溯源開始，發(fā)展過程中使用過的標(biāo)識、招牌、牌匾、文字書寫方式等。而除了這些視覺傳統(tǒng)元素之外，老字號傳承下來的牌號、店訓(xùn)、傳說、手藝以及獨(dú)特的地域特色和民族精神已成為其品牌價值的核心部分，也是老字號的生命所在。因此，對于山西老字號專賣店空間設(shè)計(jì)來講，如何準(zhǔn)確地體現(xiàn)出企業(yè)的文化認(rèn)知是其在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

    強(qiáng)化裝飾造型的地域性。裝飾造型在專賣店空間設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的位置。對于山西老字號專賣店而言，為表現(xiàn)老字號的悠久歷史和晉商文化，多數(shù)專賣店的造型以傳統(tǒng)中式造型為主，主要體現(xiàn)在門頭、外立面的造型設(shè)計(jì)以及室內(nèi)門窗和吊頂?shù)脑煨托问缴希w而言，傳統(tǒng)元素和形式的造型應(yīng)用較多，設(shè)計(jì)思路基本把握住了傳統(tǒng)的精神元素，但仍存在一些應(yīng)用中的具體問題。例如，整體風(fēng)格定位有偏差，把傳統(tǒng)中式與中式民俗混淆。老字號起源于民間，雖然在中國傳統(tǒng)文化大背景下，但按其性質(zhì)來講，應(yīng)更偏重于區(qū)域民俗文化風(fēng)格。比如，其中門窗和隔斷的造型，雖然大多采用了體現(xiàn)中式傳統(tǒng)風(fēng)格樣式的花格，但未能使用體現(xiàn)具有山西本土地域特色的花窗，在空間整體風(fēng)格上個性化特征不明顯。

    選用合理的裝飾材料。裝飾材料的使用是在空間造型形式完成之后的重要步驟。目前，山西老字號專賣店空間設(shè)計(jì)中通常使用的主要裝飾材料有：仿古磚、肌理漆、木格柵、花格、不銹鋼、木紋裝飾面板、中式線條等。從中可以看出這些老字號企業(yè)對于材料的使用具有一定的指向性，即裝飾材料選擇的原則總體傾向于表現(xiàn)老字號的歷史感和厚重感，從而使用了能體現(xiàn)中式風(fēng)格的裝飾材料。不過在裝飾材料的具體應(yīng)用中，也存在著裝飾材料之間的組合混亂和地域性材料的選用不當(dāng)?shù)葐栴}。例如，門窗材質(zhì)與地面材質(zhì)的搭配不協(xié)調(diào)，花格材質(zhì)與吊頂材質(zhì)的搭配不協(xié)調(diào)。某些材料的選用完全可以從山西本地特有的裝飾材料來入手，深層次地挖掘地方本土文化特色，將材料的屬性與空間設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。

    準(zhǔn)確定位空間色彩?？臻g的色彩并不是獨(dú)立存在的，只有將色彩融入一個大的和諧的整體環(huán)境中才能將色彩之美發(fā)揮到極致。山西老字號專賣店的色彩設(shè)計(jì)除了遵循色彩的基本搭配規(guī)律外，還更應(yīng)該注重空間色彩體系的確認(rèn)。以正在進(jìn)行專賣店形象更新的山西老字號 “雙合成”為例，企業(yè)認(rèn)為未來店面形象的“標(biāo)準(zhǔn)色彩”應(yīng)該能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化背景和企業(yè)悠久的發(fā)展歷史，同時兼顧時代發(fā)展的趨勢，所以想將以往店面空間色彩中的“中國紅”保留下來，使新店和舊店之間的視覺形象保持一定的延續(xù)性，然而以往使用過的“紅色”卻并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，難以執(zhí)行。因此，一套完整的空間色彩體系亟須建立，這不僅有利于企業(yè)精神內(nèi)涵的體現(xiàn)，而且也有利于專賣店的連鎖復(fù)制。

    總之，山西老字號專賣店要在變革中求發(fā)展，需要在自我品牌形象上做進(jìn)一步的提升。具體到空間設(shè)計(jì)方面，山西老字號專賣店目前亟待解決的問題是能體現(xiàn)自身企業(yè)的文化特色、地域特色、商品特色空間視覺元素的準(zhǔn)確提煉以及每個視覺單體的標(biāo)準(zhǔn)整合。通過升級山西老字號專賣店空間設(shè)計(jì)，以提升品牌的文化價值，強(qiáng)化老字號的品牌競爭力，打造出真正適應(yīng)現(xiàn)代社會的山西地方特色品牌。

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