時間：2011-10-21    來源：168保健品網(wǎng)

近幾年來保健品行業(yè)呈現(xiàn)出突飛猛的發(fā)展趨勢，很多企業(yè)看好保健品的市場潛力，而且也身體力行，欲在保健品行業(yè)淘金，而最終能夠站在舞臺中央的企業(yè)，寥寥可數(shù)，除了近幾年保健品行業(yè)的的黑馬天美仕之外，其他企業(yè)的保健品品牌，有很多已經(jīng)成為恍然過客，為什么會出現(xiàn)這種結(jié)果？
　　我們不妨首先來分析一下中國保健品市場呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢分析，目前中國的保健品市場呈現(xiàn)出品牌話的發(fā)展趨勢，換言之品牌成為影響購買的首要因素：中國快消品已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)時代，品牌成為了影響消費(fèi)者購買的首要因素。在歷經(jīng)了多年快速發(fā)展之后，保健品行業(yè)在產(chǎn)品口感、包裝、品質(zhì)等方面都達(dá)到了一定水平，并出現(xiàn)了同質(zhì)化。
　　而作為如今的行業(yè)的領(lǐng)軍者近幾年來的保健品后起之秀天美仕不但品牌影響力大，而且購買也比較方便，因此大多數(shù)消費(fèi)者都首選這類品牌。與之相反，那些非品牌產(chǎn)品則很難進(jìn)入消費(fèi)者的購買選擇范圍。換句話說，幾年前，很多小品牌雖然知名度不高，但只要品質(zhì)過硬，仍可以贏得市場，但如今，中小企業(yè)如果不在品牌建設(shè)上加大投入，即便產(chǎn)品物美價廉也很難贏得市場。天美仕成功的探尋出保健品的發(fā)展之路，那就是打造自己的品牌，用品牌優(yōu)勢獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　那如何打造茶葉保健品的品牌呢？很多企業(yè)對此一頭霧水。我們來看一下天美仕是怎么做到的。天美仕賦予茶葉保健品歷史感和文化認(rèn)同，中國的茶葉文化其實(shí)源遠(yuǎn)流長，基于中國的文化傳統(tǒng)和社會交往中的禮儀、習(xí)俗，茶葉依然是一種交際的重要道具而無法放棄。我國是世界上發(fā)現(xiàn)和利用茶葉最早的國家，在古代，茶首先是作為藥用的，藥食同源，藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。在我國古代就開始用茶摻食作為茶肴、食品和膳食。古代抹茶時尚傳入日本，產(chǎn)生“日本抹茶食”。
　　如今隨著消費(fèi)者健康意識的提升，茶葉清淡、健康、保健的作用已經(jīng)被大眾所接受，在這種情況下，天美仕打造的茶葉保健品順理成章的快速崛起并被越來越多的消費(fèi)者所接受，并且市場發(fā)展前景無限。

　　可是對于目前保健品行業(yè)的大部分品牌來說，大多數(shù)企業(yè)和品牌基于自身的實(shí)力的欠缺，而且受到包括產(chǎn)品核心競爭力、產(chǎn)品生命力、環(huán)境等在內(nèi)的因素所制約，基本都只能站在區(qū)域品牌的角度去打造，無法站得更高。有的甚至沒有考慮品牌的平臺構(gòu)建和發(fā)展，自然也就無法實(shí)現(xiàn)品牌跨越的高度，有的甚至還談不上是品牌。
　　這些企業(yè)的保健品一直上不來，究其原因，應(yīng)該有以下三點(diǎn)：其一，眼前利益意識占據(jù)主導(dǎo)，沒有長期做品牌的運(yùn)營意識；其二，對保健品行業(yè)及市場把握不準(zhǔn)，或者說沒有真正對其進(jìn)行了解、分析；其三，對自身產(chǎn)品的核心價值沒有充分認(rèn)識，或者說對自身產(chǎn)品沒有信心，無心打造品牌。
　　俗話說的好，人無遠(yuǎn)慮必有近憂。做企業(yè)也是如此，只有未雨綢繆清晰的把握好市場的脈搏，才能厚積薄發(fā)。茶，是低調(diào)質(zhì)樸的飲料，沒有華麗的外表，沒有甜膩的香氣，但它卻是“健康的良藥，是生活的享受。”天美仕用心打造的茶葉保健品品牌，在品質(zhì)中體現(xiàn)出企業(yè)以消費(fèi)者為本的理念。真正的保健品牌經(jīng)得起市場的考驗(yàn),真正有品質(zhì)的企業(yè)同樣也要能承受塵世的侵蝕,眼明心清,始終保持著天賦本色。