保健品招商網(wǎng)導(dǎo)讀：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)和微商的快速發(fā)展，許多保健品只需“點(diǎn)擊”就能“貨送到家”。然而，購(gòu)買的便利性也給保健食品的銷售監(jiān)管帶來(lái)新挑戰(zhàn)，尤其是大批涌入的缺乏資質(zhì)認(rèn)證的個(gè)人微商銷售代理，銷售的保健食品往往存在虛假宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量難保證等風(fēng)險(xiǎn)。專家提醒消費(fèi)者擦亮眼睛，購(gòu)買時(shí)要多個(gè)心眼。

   保健食品網(wǎng)售占總銷售五成以上

  翻開(kāi)朋友圈，做保健食品微商代理的越來(lái)越多，而如淘寶、京東等綜合類購(gòu)物網(wǎng)站的保健食品銷售品牌也在快速遞增。電子商務(wù)、微信等銷售渠道的升溫，使得越來(lái)越多的保健食品企業(yè)加入這一領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)調(diào)查的大中型保健食品企業(yè)的銷售情況看，電子商務(wù)模式占其銷售的比例已達(dá)到54.9%。

   尤其越來(lái)越多的人開(kāi)始微信購(gòu)物，龐大的客戶群也吸引著許多保健食品商家挖金。去年，綠瘦投入新產(chǎn)品咕嚕咕嚕瘦，主攻微商渠道；碧生源壓縮自身經(jīng)銷商渠道“瘦身”后也轉(zhuǎn)向網(wǎng)售市場(chǎng)。

   微信代理魚(yú)龍混雜 拿貨價(jià)格五花八門

   一邊是不斷升溫的微售市場(chǎng)，另一邊則是由于缺乏有力監(jiān)管而出現(xiàn)的各種隱患。“圈子里越來(lái)越多賣保健品的朋友，有的是以前聽(tīng)過(guò)的品牌，也有一些是從未耳聞的品牌。”廣州的湯女士告訴記者，她這個(gè)月通過(guò)微信已經(jīng)購(gòu)買了近1000元的保健食品，包括減肥產(chǎn)品和有皮膚保養(yǎng)作用的保健食品。湯女士稱這些保健食品都是直接郵寄到家，通常沒(méi)有任何購(gòu)物小票，至于貨品來(lái)源更是無(wú)法知曉，更談不上售后服務(wù)了。

   為了體驗(yàn)保健產(chǎn)品代理商是否經(jīng)過(guò)嚴(yán)格資質(zhì)鑒別，記者添加了綠瘦咕嚕咕嚕瘦產(chǎn)品官方合作伙伴的微信號(hào)，咨詢?nèi)绾纬蔀樵摦a(chǎn)品微商代理。該微信號(hào)告訴記者，成為該保健品微商代理沒(méi)有任何門檻和資格認(rèn)證，只要“買貨”即可。最低只需提貨5盒，花440元就能成為“天使”級(jí)別代理。“天使”代理再往上則是特約、市代和省代，這些級(jí)別的代理區(qū)別只在于囤貨量的多少，囤貨越多，貨品單價(jià)越便宜。據(jù)了解，一盒咕嚕咕嚕瘦在官方商城售價(jià)是198元，微商省級(jí)代理的進(jìn)貨價(jià)只需48元，而官方合作伙伴的拿貨價(jià)格更是低至40元。

   當(dāng)記者詢問(wèn)該微信號(hào)是否得到官方授權(quán)時(shí)，該微信號(hào)只出示了一張翻拍的照片，且授權(quán)書(shū)的微信號(hào)與該微信號(hào)并不相符，當(dāng)記者進(jìn)一步質(zhì)疑，該微信號(hào)持有者承認(rèn)自己有兩個(gè)手機(jī)，設(shè)置了不同的代理層級(jí)，面對(duì)不同的消費(fèi)群體。為了“發(fā)展”記者成為代理，該微信號(hào)還宣稱有專門的方法可以增加好友量，以確保產(chǎn)品能賣出去，另外，還建議記者可以把該產(chǎn)品放在藥店銷售。

   當(dāng)記者詢問(wèn)該產(chǎn)品有什么作用、賣點(diǎn)在哪時(shí)，該代理商直接告訴記者能減肥，且效果迅速。然而記者發(fā)現(xiàn)，咕嚕咕嚕瘦產(chǎn)品說(shuō)明里僅標(biāo)明含有乳酸菌和益生菌，對(duì)腸道有調(diào)節(jié)作用，并沒(méi)有說(shuō)明與減肥瘦身有直接關(guān)系。

   微商監(jiān)管空白多 購(gòu)買前要留心

   相對(duì)于逐漸成熟的C2C、B2C等營(yíng)銷模式，微信營(yíng)銷還處于起步探索階段，尤其是保健食品微商的監(jiān)管仍有不少空白。記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，微信作為C2C平臺(tái)的新星，注冊(cè)方便，成本低廉，只要有一個(gè)微信號(hào)即可發(fā)布信息達(dá)成交易，容易出現(xiàn)商家可靠性差、產(chǎn)品真假難辨等突出問(wèn)題。

   銷售業(yè)內(nèi)專家告訴記者，微商賣保健品的大部分都是代理，通常連賣家自己都不能確定產(chǎn)品貨源和質(zhì)量狀況。加上朋友圈大多是熟人銷售，保健品直接售賣沒(méi)有憑證，所以很多權(quán)益受到損害的消費(fèi)者最后只能不了了之。加上大部分個(gè)人注冊(cè)的微商屬于無(wú)實(shí)體店、無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、無(wú)信用擔(dān)保、無(wú)第三方交易平臺(tái)的“四無(wú)”商家，很容易讓消費(fèi)者的權(quán)益受到損害。

   廣東省保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)佁嵝逊Q，保健品行業(yè)普遍存在夸大宣傳、虛假宣傳的現(xiàn)象，由于仍缺乏有力監(jiān)管，“普通食品當(dāng)保健品銷售”、“保健品當(dāng)藥品銷售”、“藥品當(dāng)成普通食品銷售”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，而網(wǎng)絡(luò)銷售相對(duì)傳統(tǒng)渠道更加難以監(jiān)管，因此消費(fèi)者在購(gòu)買前一定要擦亮眼睛，否則假冒偽劣和虛假宣傳的產(chǎn)品橫行，就會(huì)給健康造成直接和潛在的危害。