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中國擬規(guī)定保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦
發(fā)布日期:2015-07-10 | 瀏覽次數(shù):
     保健品招商網(wǎng)導(dǎo)讀:國家工商總局今日發(fā)布了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》(征求意見稿)并向向社會(huì)公開征求意見,《意見稿》中明確指出,食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。同時(shí),保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

    《意見稿》規(guī)定,禁止食品廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語,也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

    《意見稿》明確,其中涉及特定功效的,不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。食品廣告不得涉及疾病治療功能,不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語,也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

    同時(shí),食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

    此外,針對(duì)保健食品廣告,《意見稿》要求未經(jīng)審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn),廣告主不得發(fā)布。保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不得涉及疾病預(yù)防、治療功能;不得利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象,或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明等。

    同時(shí),保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

    《意見稿》還規(guī)定,違規(guī)發(fā)布廣告的將依法予以處罰;沒有具體規(guī)定的,對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者,處以一萬元以下罰款;有違法所得的,處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

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