保健品招商網(wǎng)導(dǎo)讀：國家工商總局今日發(fā)布了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》(征求意見稿)并向向社會公開征求意見，《意見稿》中明確指出，食品廣告中不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。同時，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

    《意見稿》規(guī)定，禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

    《意見稿》明確，其中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

    同時，食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

    此外，針對保健食品廣告，《意見稿》要求未經(jīng)審查機關(guān)審查批準，廣告主不得發(fā)布。保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明等。

    同時，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明“本品不能代替藥物”。

    《意見稿》還規(guī)定，違規(guī)發(fā)布廣告的將依法予以處罰；沒有具體規(guī)定的，對負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。