上周是一年一度的雙十一盛典，全民購物的時刻。在進(jìn)口產(chǎn)品中，除了化妝品、食品的銷量較高外，接下來占據(jù)國內(nèi)市場的就是保健品了。雖然，國內(nèi)對進(jìn)口保健品的相關(guān)法規(guī)有著嚴(yán)苛的規(guī)定，但是其對跨境電商的相關(guān)規(guī)范依舊存在著一定的漏洞。很多進(jìn)口保健品可以通過跨境電商的形式輕而易舉的進(jìn)入國內(nèi)市場。

    從保健食品的銷量排行榜中可以看到，截止至雙十一當(dāng)日17:53的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，排名前三的均為海外跨境品牌的旗艦店，依次是圣卡斯國際海外旗艦店、chemist warehouse海娃旗艦店及GNC健安喜官方海外旗艦店。

    從以上的排名中可以明顯的看到，國內(nèi)的保健品品牌在受到進(jìn)口保健品的沖擊，已經(jīng)只剩下康恩貝、自然之寶及湯臣倍健還在排名前十，而養(yǎng)生堂、善存以及前不久被合生元收購的Swisse均已跌出前十。

    對于保健品此次的變化，其實(shí)在此之前就有很多電商平臺已經(jīng)開展了保健品的跨境業(yè)務(wù)。據(jù)市場的調(diào)查，相比美妝和個護(hù)的跨境電商業(yè)務(wù)，食品和保健食品的購買率依舊有較大提升空間，所以，食品保健的跨境電商業(yè)務(wù)有較大增長空間是上述跨境電商競相布局的一個動力。從數(shù)據(jù)上看，食品保健的跨境電商市場目前正以前所未有的速度在增長。

    隨著跨境電商通路的打開,海外保健品品牌被允許在符合當(dāng)?shù)?/font>FDA認(rèn)可的條件下進(jìn)入國內(nèi)市場,我們認(rèn)為這將極大的降低國內(nèi)保健品行業(yè)的進(jìn)入壁壘。

國家政策規(guī)范跨境電商

    雖然，目前的保健品在跨境電商的掩護(hù)下可以輕松的進(jìn)入國內(nèi)市場，然而保健食品做跨境電商還會有政策瓶頸。

    隨著法規(guī)的不斷完善，相關(guān)部門未來將出臺規(guī)范跨境電商的舉措，這會令這項(xiàng)業(yè)務(wù)存在政策不確定性。其次，保健食品是我國特有的產(chǎn)品品類，在國外普遍是以膳食補(bǔ)充劑的形式在銷售，內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)如何對接的問題也有待解決。

消費(fèi)者對跨境保健品持中立態(tài)度

    根據(jù)市場調(diào)查了解到，目前97%的女性承認(rèn)自己酷愛吃零食，對食物有一種不可抗拒的欲望。而對食品保健食品跨境電商業(yè)務(wù)依舊持謹(jǐn)慎態(tài)度的人則認(rèn)為，和母嬰產(chǎn)品相比，食品保健品品牌的口碑要更難建立一些，除了母嬰產(chǎn)品所面臨的正品保證、時效、穩(wěn)定性等方方面面的要求外，它還要突出專業(yè)性。

    由此我們可以看出，雖然跨境保健品正進(jìn)入國內(nèi)市場，但是依舊受到政策規(guī)范的制約，一部分消費(fèi)者并不需要購買保健品。因此跨境保健品在國內(nèi)的市場行情仍然還受多種因素的制約。