首先讓我們了解一下什么是品牌定位，所謂品牌定位就是企業(yè)將品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，既在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，又能占據(jù)消費(fèi)者心智模式的形象。品牌定位對于會(huì)議營銷企業(yè)來說至關(guān)重要，那么，品牌定位到底具有什么意義？筆者認(rèn)為品牌定位具有以下六大意義： 

　　一、品牌定位是形成市場區(qū)隔根本 

　　準(zhǔn)確的品牌定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開來，從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，從而在消費(fèi)者心目中形成一定的地位。例如，五谷道場方便面的它把自己定位為“非油炸”方便面，把自己與傳統(tǒng)的油炸方便面區(qū)隔開，迅速占據(jù)消費(fèi)者的心智模式，從而很快成為非油炸類方便面的第一品牌。 

　　二、品牌定位有利于樹立品牌的形象 

　　品牌定位是針對目標(biāo)市場及目標(biāo)消費(fèi)者確定和建立起來的獨(dú)特的品牌形象的結(jié)果。它是人們在看到、聽到某一品牌后所產(chǎn)生的印象，是消費(fèi)者通過對品牌感覺、認(rèn)知和理解，在腦海中儲(chǔ)存的品牌的信息。而品牌定位是對企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。 

　　三、品牌定位有利于塑造品牌的個(gè)性 

　　品牌定位不但有利于向消費(fèi)者提供個(gè)性化的需求，而且也有利于塑造品牌的個(gè)性。保健品招商網(wǎng)指出，品牌和人一樣都是有個(gè)性，品牌個(gè)性的形成與其的定位是息息相關(guān)的，也可以說品牌定位是品牌個(gè)性的前提和條件。品牌定位的不同所體現(xiàn)的個(gè)性不相同。 

　　四、品牌定位有助于與消費(fèi)者溝通 

　　品牌的定位說的通俗一點(diǎn)就是企業(yè)要弄明白“我是誰、我該怎么做、我做什么”的過程。要想與消費(fèi)者溝通，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，首先要告訴消費(fèi)者“我是誰、我能為你作什么”——就是品牌定位。只有說清楚你是誰，消費(fèi)者才能根據(jù)自己的情況，看看是不是需要你，要不要接觸你，了解你。 

　　五、品牌定位有利于品牌的整合傳播 

　　企業(yè)不僅要進(jìn)行品牌定位，還必須進(jìn)行有效地傳播。所謂品牌傳播就是通過廣告、公關(guān)等手段將企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象傳遞給消費(fèi)者，來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和認(rèn)知，并在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)企業(yè)刻意營造的形象的過程。品牌的定位與品牌傳播在時(shí)間上存在先后的問題，正是這種先后秩序決定了二者之間相互依賴、相互制約的關(guān)系。品牌定位必須通過品牌的傳播才能實(shí)現(xiàn)定位的目的，即在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。 

　　六、品牌定位有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和開發(fā)市場 

　　一個(gè)品牌的成功的定位，對企業(yè)的占領(lǐng)市場、拓展市場具有很大引導(dǎo)作用。品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品的本身，產(chǎn)品只是承載品牌定位的物質(zhì)載體，人們使用某中產(chǎn)品在很大程度上是體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感訴求。因此，品牌定位準(zhǔn)確與否將直接影響市場開拓。