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隨著人們生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和健康知識(shí)的普及,保健品市場(chǎng)在我國(guó)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展,有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2015年,我國(guó)保健食品的銷(xiāo)售額將達(dá)到4500億元左右。其中,進(jìn)口保健食品在中國(guó)的發(fā)展尤為亮眼。
在眾多進(jìn)口保健品企業(yè)中,康力士自1998年創(chuàng)建以來(lái),一直秉承“美國(guó)原裝,健康共享”的理念,不斷將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
近日,《大健康周刊》記者采訪了廣州市康力士保健品有限公司董事長(zhǎng)郭國(guó)平,交流了康力士近年來(lái)的發(fā)展路徑,他也分享了自己對(duì)這一輪保健品發(fā)展大潮的理解。
把好東西引入中國(guó)
記者:郭董您好,聽(tīng)說(shuō)您曾是一名海軍軍官,如今又成為一位企業(yè)家。作為一名轉(zhuǎn)業(yè)軍人,是什么促使您早在1998年就選擇了健康行業(yè),創(chuàng)建康力士這個(gè)品牌?
郭國(guó)平:是的,考入軍校后,我在南海艦隊(duì)服役16年,骨子里流著軍人的血液,專(zhuān)業(yè)后因工作機(jī)會(huì)去了美國(guó),在感受美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的同時(shí),也看到了中國(guó)健康行業(yè)的發(fā)展空間和未來(lái),當(dāng)時(shí)就想把美國(guó)的好東西帶進(jìn)中國(guó),對(duì)國(guó)人健康有所助益,也成就我自己的事業(yè)夢(mèng)想。
康力士還沒(méi)有創(chuàng)立以前,中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)剛剛起步,一方面,“膳食營(yíng)養(yǎng)”的概念開(kāi)始向普通百姓的生活滲透;另一方面,國(guó)內(nèi)的保健食品生產(chǎn)研發(fā)水平落后、品質(zhì)參差不齊、市場(chǎng)又缺乏完善的監(jiān)管體系。
記者:康力士自創(chuàng)辦至今,已有18個(gè)年頭了,而我們知道這么長(zhǎng)的生命周期的企業(yè)在營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)中并不多見(jiàn),那么康力士是憑借什么穩(wěn)健發(fā)展18年呢?
郭國(guó)平:是品質(zhì)。產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命線,康力士從創(chuàng)建以來(lái),一直專(zhuān)心做一件事:就是把美國(guó)高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保健食品引進(jìn)中國(guó)。就拿最常見(jiàn)的魚(yú)油軟膠囊來(lái)說(shuō),從1998年康力士進(jìn)口的第一瓶魚(yú)油開(kāi)始,產(chǎn)品選用高品質(zhì)的純天然魚(yú)油,膠囊皮則堅(jiān)持只使用天然牛骨膠。康力士每一個(gè)產(chǎn)品都是美國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、優(yōu)越的研發(fā)能力、一流的原料、嚴(yán)苛的生產(chǎn)管理的結(jié)晶,而這也造就了康力士18年在品質(zhì)上的高美譽(yù)度。
服務(wù)好消費(fèi)者與終端
記者:如今的保健品市場(chǎng)與以前已大不相同,您如何定位康力士在當(dāng)下的發(fā)展戰(zhàn)略呢?
郭國(guó)平:康力士要穩(wěn)步完成從品質(zhì)之路向品牌之路的升級(jí);同時(shí),也要讓更多的消費(fèi)者更直觀的感受康力士產(chǎn)品為健康帶來(lái)的改變。
筆者:那么,您又是如何布局康力士的品牌之路呢?
郭國(guó)平:今年是十三五規(guī)劃的第一年,國(guó)家首次把預(yù)防醫(yī)學(xué)寫(xiě)進(jìn)規(guī)劃,足見(jiàn)我國(guó)所面臨的慢性病防治問(wèn)題的嚴(yán)峻形勢(shì)以及國(guó)家對(duì)預(yù)防保健領(lǐng)域的重視。我想,康力士有責(zé)任以品牌的號(hào)召力去助推國(guó)民保健意識(shí)、保健行為的建立,我們會(huì)繼續(xù)深入地引導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際接軌,不僅以?xún)?yōu)質(zhì)的保健食品滿足市場(chǎng)需求,更重要的是引入先進(jìn)的、適合中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)健康理念,傳播預(yù)防保健的知識(shí),真正做到一個(gè)品牌該有的關(guān)懷。
下一步,康力士將深入聯(lián)合藥店零售渠道,繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力的廣度與深度。企業(yè)重心還會(huì)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。一方面,以正確的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)建議去服務(wù)消費(fèi)者,另一方面,與大型連鎖開(kāi)展長(zhǎng)期規(guī)范的合作。
目前,康力士品牌有20多個(gè)進(jìn)口“保健食品批文”,還有30多個(gè)正在審批中,產(chǎn)品體系日益完善,加上產(chǎn)品優(yōu)越的品質(zhì),相信這些優(yōu)勢(shì)將使康力士成為國(guó)內(nèi)大型連鎖爭(zhēng)相引進(jìn)的進(jìn)口品牌。
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