即使創(chuàng)業(yè)者削尖腦袋、鉆進了世博會的大門，也不意味著真的獲勝了。不可否認的是，大型活動營銷早已成為企業(yè)推廣品牌、提升自身能力的重要機會平臺。不管是作為會議營銷活動的贊助商還是服務(wù)提供商，都可以找到一條適合自己的路。從程序上來講，大型活動營銷策劃和實施，應(yīng)該按照四步法來執(zhí)行： 

    第一步、立項 

   就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。 

   第二步，進行調(diào)查和可行性研究

   做調(diào)查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動營銷策劃調(diào)查有其特殊性。保健品招商網(wǎng)表示，可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應(yīng)性，包括社會環(huán)境和目標公眾的適應(yīng)性。財力適應(yīng)性、效益的可行性。 

   第三步，提煉主題，進行創(chuàng)意 

   除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。 

    第四步，方案論證

    方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。