一家成功的保健品企業(yè)必然要有一個成功的企業(yè)品牌，這個品牌一般作為保健品企業(yè)對外宣傳的形象代表，品牌首先是對保健品企業(yè)本身的綜合體現(xiàn)，既顯示了保健品企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量又顯示了保健品企業(yè)本身的企業(yè)文化和精神，而另一點則是塑造消費者心目中的形象，完好的品牌應(yīng)該在消費者心目中有著同樣優(yōu)良的形象，這樣在消費者看到這個品牌時就會想到這個品牌產(chǎn)品的效果。

在通常情況下初始品牌主要用來作為企業(yè)廣告宣傳的代表，目的就是用品牌來包裝宣傳公司產(chǎn)品，而后來隨著保健品企業(yè)長期的發(fā)展產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑的提升自然也就融入了品牌形象之中，因此完善的品牌管理體系可以很好地幫助企業(yè)進行各方面的協(xié)調(diào)管理。

再者就是當(dāng)一個品牌打響后就可以在這個品牌的基礎(chǔ)上推出第二個乃至更多的衍生品牌，這些衍生品牌會在主品牌的影響下迅速發(fā)展。主品牌帶動衍生品牌，衍生品牌推動主品牌，這樣的體系可以大大減少企業(yè)的管理成本。

而打造優(yōu)秀的品牌更是保健品企業(yè)走向國際的必經(jīng)之路，在對外競爭中必然會大量引用對方和自身的形象代表，同時也要對所有的消費者和競爭者展示自身的實力，這時候品牌就顯示出了它的效果，因此各企業(yè)間最后經(jīng)營管理的競爭會轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌之間的競爭。