隨著人們生活水平逐漸提高，消費觀念和健康意識也日益增強，保健酒被越來越多的消費者所接受，保健酒營銷市場發(fā)展前景樂觀。但是，隨著消費者保健意識的增強，對會銷保健品的品質(zhì)要求也越來越高，面對不太成熟的消費市場只有品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品才能頂住市場競爭壓力。那么，保健酒營銷市場如何突圍？ 

    1、實行差異化產(chǎn)品或差異化營銷 

保健酒屬于露酒范疇，由于其自身的可供開發(fā)產(chǎn)品空間非常巨大，可以適當(dāng)拓寬產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，在當(dāng)前產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，差異化產(chǎn)品、差異化營銷就是出路。

 2、做好核心通路的優(yōu)化組合，互動宣傳。 

　　（1）以常規(guī)通路為前期產(chǎn)品切入市場的形象展示點，到產(chǎn)品切入市場后期，延伸為產(chǎn)品購買的支撐點。 

　?。?FONT face=Times New Roman>2）保健品招商網(wǎng)表示，將餐飲和商超通路做為目標(biāo)客戶的接觸點、通過嚴(yán)密的利益線設(shè)計，將該通路變?yōu)楫a(chǎn)品與目標(biāo)客戶的直接溝通和交流點，強化產(chǎn)品的口碑宣傳效果。保健品招商代理專家表示，推進(jìn)目標(biāo)客戶對產(chǎn)品品牌的信任和接受。 

（3）通過常規(guī)通路和特殊通路的合理組合，快速提升消費者對該品牌的信心和信任，最終目的達(dá)成互動行銷。 

    3、要有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位 

　　根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品線戰(zhàn)略發(fā)展需求，首先要明確產(chǎn)品是一般意義上的保健品，還是屬于酒的范疇；其次，要突出其個性化的作用，而不是只具有壯陽益壽的結(jié)果，使消費者在享受喝酒樂趣的同時，還能達(dá)到普遍意義上的保健效果，另外也不會在消費時產(chǎn)生心理忌諱。 

     4、注重品牌建設(shè) 

　　為了適應(yīng)保健酒的品牌建設(shè)，企業(yè)必須要向規(guī)?；^度發(fā)展，加強企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力，提升產(chǎn)品自身的市場競爭能力，強化正確引導(dǎo)，樹立新形象。重點做好形象與品質(zhì)的關(guān)系，同時提高消費者對品牌的認(rèn)知度，從而達(dá)到產(chǎn)品知名度的進(jìn)一步提升和擴散。