何謂品牌營銷策劃？品牌營銷策劃是指為某一個未知名的或者知名的項(xiàng)目做的營銷策劃。品牌營銷策劃的工作關(guān)乎一個企業(yè)的存亡，其重要性不言而喻。

在會議營銷中更是對品牌營銷策劃有更高的要求，因?yàn)闀h營銷說白了是文化營銷，既然要營銷的是一種文化，一種看不見的東西，對品牌營銷策劃要求可想而知！ 

任何一種營銷都是由需求開始，進(jìn)而研發(fā)、生產(chǎn)、銷售至需求結(jié)束。在整個營銷活動的過程中，需求是一條主線不斷的把營銷各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，最終形成一個系統(tǒng)的、完整的營銷活動。所謂模式：其實(shí)就是在需求沒有發(fā)生變化的基礎(chǔ)上，一整套合理的、可復(fù)制的、成功的滿足需求的方法。品牌營銷策劃人應(yīng)該想出更好的營銷模式。 

中國的品牌營銷策劃是隨著中國營銷成長起來的，發(fā)展的也很快速。保健品招商網(wǎng)表示，品牌營銷策劃的整體創(chuàng)作思路大概可以歸納為三個階段，即“以產(chǎn)品為中心”的賣方市場時代，著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身優(yōu)勢；接著是“以創(chuàng)意為中心”的買方市場時代，著重強(qiáng)調(diào)的是廣告的關(guān)注度、吸引程度。那么今天是“以需求為中心”的消費(fèi)者研究時代。 

品牌營銷策劃人在這個營銷過程中，理論、模式、手段、經(jīng)驗(yàn)以及很多其他的內(nèi)容都是重要的，是毋庸置疑的。但需求在這當(dāng)中應(yīng)是最重要之首。沒需何有求呢？ 

市場是由什么構(gòu)成的？與其說是人，不如說是需求；營銷的前線在哪里？不在辦公室、網(wǎng)絡(luò)、渠道，而在消費(fèi)者的心理。品牌營銷策劃人的一個癥結(jié)是重視營銷，忽視需求，是過多的迷信大師的理論，而忽視了市場的“理論”，這樣是必定摔跟頭的。