對(duì)于保健品行業(yè)而言，品牌的定位關(guān)系到營銷的成敗，也會(huì)決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。如何進(jìn)行品牌定位呢？怎樣才能讓定位策略幫助企業(yè)更好的發(fā)展？

今天的保健品行業(yè)所面臨的市場(chǎng)越來越細(xì)分化，是因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)越來越具有個(gè)性化特征，這也引出了保健品品牌定位的問題。面對(duì)繁多的保健品，消費(fèi)者往往難以作出準(zhǔn)確的區(qū)分，其購買行為常常建立在積習(xí)的基礎(chǔ)上，故保健品品牌定位顯得很重要。

在保健品品牌定位的過程中，必須依據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn) 

1．對(duì)消費(fèi)者而言，定位必須是能切身感受的。保健品招商網(wǎng)表示，如果不能讓消費(fèi)者作為評(píng)定保健品品牌定位的質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，這種定位就失去了意義。 

2．定位后一定要以保健品的真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)。任何文過飾非或者夸大優(yōu)點(diǎn)的行為都可能導(dǎo)致購買者的懷疑，進(jìn)而破壞廠商的形象，最終導(dǎo)致失敗。 

3．定位應(yīng)凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然對(duì)保健品優(yōu)勢(shì)不能夠夸大其辭，但也要突出其無與倫比的優(yōu)勢(shì)，要強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)，而不是泛泛而談。只有如此才能保住保健品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能確保顧客忠誠。 

4．定位要清楚明白。過分復(fù)雜的保健品品牌，不易為消費(fèi)者所接受。 

保健品品牌定位的決策： 

保健品代理專家表示，對(duì)保健品品牌的擁有者來說，進(jìn)行保健品品牌定位的目的是建立公司所期望的、對(duì)本細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)大量消費(fèi)者有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，保健品品牌定位的步驟應(yīng)圍繞著對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的明確、選擇和有效的市場(chǎng)傳達(dá)進(jìn)行。 

在這個(gè)不斷變化的、具有柔性的市場(chǎng)環(huán)境中，保健品品牌必須很寬泛，以便接觸到所有的目標(biāo)消費(fèi)者；保健品品牌必須很簡(jiǎn)單，以便讓消費(fèi)者都明白；保健品品牌必須很有內(nèi)涵，以便向縱深發(fā)展；保健品品牌必須很特別，閃耀個(gè)性化色彩。對(duì)于保健品行業(yè)來說，保健品品牌定位是否成功，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。